品牌建設(shè)與管理

【課程背景】

70%的品牌存在定位問(wèn)題，而90%以上的品牌存在管理問(wèn)題。本課程根據(jù)彭江根老師服務(wù)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，讓管理者輕松學(xué)習(xí)如何建設(shè)和管理品牌，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

【課程目標(biāo)】

1、學(xué)會(huì)如何創(chuàng)建品牌；

2、學(xué)會(huì)管理品牌DNA，讓產(chǎn)品會(huì)“說(shuō)話”；

3、學(xué)會(huì)如何維護(hù)和提升品牌；

4、學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)品牌管理理論進(jìn)行品牌策劃；

【課程對(duì)象】

中高管、營(yíng)銷管理者、營(yíng)銷策劃人員

【課程時(shí)長(zhǎng)】

12小時(shí)

【課程大綱】

第一講 全面認(rèn)知品牌

1、品牌的定義；

2、品牌的發(fā)展歷史；

3、品牌與產(chǎn)品；

4、品牌與顧客；

5、品牌的內(nèi)涵；

6、品牌的重要性；

7、品牌的分類；

第二講 如何創(chuàng)建品牌

1、品牌識(shí)別：

（1）品牌的價(jià)值是什么？

（2）品牌的個(gè)性是什么？

（3）品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)和最終目標(biāo)是什么、

（4）品牌的一貫性如何？

（5）品牌的實(shí)際狀況如何？

（6）品牌的辨識(shí)符號(hào)是什么？

2、創(chuàng)建步驟

（1）如何確定品牌核心價(jià)值和定位；

（2）如何建立品牌聯(lián)系；

（3）如何選擇和組合品牌元素；

（4）如何整合營(yíng)銷傳播品牌識(shí)別；

第三講 品牌DNA管理

1、如何做到品牌的人格化？

2、品牌DNA——讓你的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話；

3、現(xiàn)實(shí)中品牌DNA的差距

（1）案例分析；

（2）尋找自身品牌在DNA方面的差距

（3） 提出解決方案（要具有可操作性）

4、品牌創(chuàng)造與管理的八個(gè)步驟

（1）建立品牌管理組織；

（2）制定品牌創(chuàng)造的計(jì)劃與預(yù)算；

（3）品牌長(zhǎng)期定位的市場(chǎng)調(diào)研；

（4）品牌設(shè)計(jì)；

（5）階段性或間隔性的品牌整合營(yíng)銷傳播；

（6）實(shí)施持續(xù)的、擴(kuò)大的整合傳播；

（7）品牌評(píng)估；

（8）形成廣泛認(rèn)同的品牌印象。

第四講 品牌戰(zhàn)略

1、品牌的發(fā)展戰(zhàn)略；

2、品牌的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；

3、品牌的多樣化戰(zhàn)略。