中青年客戶社群營銷、多媒體運(yùn)用及線上溝通

【課程背景】

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種社交軟件微信、微博、直播等、以及各種工具已經(jīng)滲透到人們的生活，變成日常交往和工作必不可少的工具。

作為銀行工作人員，如何運(yùn)用自媒體工具輔助營銷工作、達(dá)到低成本營銷目的，是一個(gè)需要掌握的技巧。

通過微信，進(jìn)行客戶開拓和運(yùn)營、維護(hù)有利于將銀行服務(wù)和產(chǎn)品批量精準(zhǔn)地傳遞給客戶，有利于全面覆蓋客戶群體，有利于對客戶實(shí)現(xiàn)持續(xù)性地滲透。

目前銀行面臨的問題：

1、銀行網(wǎng)點(diǎn)客流量越來越少，如何獲客？

2、去哪里尋找優(yōu)質(zhì)的高端客戶？

3、每個(gè)人微信里都有很多客戶，如何管理客戶？

4、如何提升復(fù)購率、實(shí)現(xiàn)裂變？

【課程收益】

● 掌握線上溝通技巧

● 掌握微信生態(tài)的運(yùn)營方法，提升客戶粘性和成交率

● 掌握維護(hù)客戶、推送產(chǎn)品的技巧，實(shí)現(xiàn)社群營銷

● 掌握IP打造技巧、社群運(yùn)營等方法，實(shí)現(xiàn)微信持續(xù)獲客

【課程時(shí)長】1天，6小時(shí)/天

【課程對象】郵政郵儲初級理財(cái)經(jīng)理

【授課方式】講師講授、研討互動(dòng)、案例教學(xué)、現(xiàn)場演練

【課程大綱】

前言

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷的底層邏輯是怎樣的？

2、初級理財(cái)經(jīng)理如何適應(yīng)新時(shí)代的營銷需求？

3、如何在眾多的銷售人員中被客戶看到？

第一講：社群營銷的底層邏輯和理論基礎(chǔ)

一、我們?yōu)槭裁匆_展社群營銷

1. 當(dāng)前銀行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

2. 客戶金融消費(fèi)習(xí)慣的改變

3. 消費(fèi)主體的聚集地——微信

4. 梳理數(shù)字化時(shí)代的社群營銷觀念

二、社群營銷的本質(zhì)：用戶思維

案例學(xué)習(xí)：什么是用戶思維？

1. 看到現(xiàn)象還是觀察到本質(zhì)？

2. 社群=微信群嗎？

3. 產(chǎn)品思維VS用戶思維

三、銀行的社群思維轉(zhuǎn)型

1. 從產(chǎn)品為主到用戶為主

2. 從關(guān)注銷售到關(guān)注體驗(yàn)

3. 從生硬廣告到內(nèi)容輸出

4. 從一對一到一對多的銷售

第二講：社群經(jīng)營：基于微信的客戶運(yùn)營

案例分析：疫情期間客戶預(yù)約爆滿的是如何做到的

社群經(jīng)營的手段：專業(yè)IP＋內(nèi)容輸出

一、個(gè)人IP：專業(yè)靠譜的人設(shè)

1. 頭像：每種頭像傳遞出什么內(nèi)涵？

2. 昵稱：昵稱命名規(guī)則

3. 個(gè)性簽名：更好地展示自己

4. 朋友圈封面：封面是第一印象的重要組成要素

5. 地區(qū)：巧妙利用位置進(jìn)行廣告滲透

6. 朋友圈設(shè)置：你想讓人了解你多少？

課堂練習(xí)：微信生態(tài)的基本裝修

二、朋友圈經(jīng)營——真實(shí)、專業(yè)

1. 朋友圈內(nèi)容的架構(gòu)

1）發(fā)圈量=業(yè)績量

2）1+n+1的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

3）朋友圈文案：簡短、真實(shí)、有趣

2. 朋友圈的內(nèi)容輸出

1）內(nèi)容垂直性布局

2）輸出金融小知識點(diǎn)

3）堅(jiān)持、反復(fù)、量大

3. 朋友圈的總體印象

1）積極樂觀幽默

2）真實(shí)專業(yè)靠譜

3）簡潔明了清晰

課堂練習(xí)：做自己朋友圈內(nèi)容的垂直結(jié)構(gòu)

三、社群互動(dòng)：給好友點(diǎn)贊和真誠的評論

1. 客戶為什么需要“贊”？

2. 你的“贊”傳遞出了什么信息？

3. 朋友圈點(diǎn)評的藝術(shù)

1）深度互動(dòng)點(diǎn)評＝點(diǎn)評觀點(diǎn)＋引起興趣＋反問思考

2）重要標(biāo)簽的客戶和新客戶的點(diǎn)評與點(diǎn)贊

案例學(xué)習(xí)：他是如何做到點(diǎn)評有效果的？這個(gè)點(diǎn)評的魅力在哪？

第三講：社群運(yùn)營：如何建一個(gè)價(jià)值百萬的社群？

一、如何打造高質(zhì)量有價(jià)值的社群？

1、輸出價(jià)值：人人為我，我為人人

2、產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)化用戶思維

3、從上帝關(guān)系到伙伴關(guān)系

4、目中有人，眼中無錢

5、流程化，系統(tǒng)化，標(biāo)準(zhǔn)化，可視化，數(shù)據(jù)化

6、預(yù)將取志，必先予之，極致利他

二、社群營銷的六大錯(cuò)誤認(rèn)知：

1、沒有找到適合自己的社群運(yùn)營模式就開始運(yùn)營

2、認(rèn)為社群營銷只是拉個(gè)微信群直接賣貨

3、過分的追求群活躍度

4、社群營銷就是發(fā)廣告賣產(chǎn)品

5、社群營銷一定要建立自己的微信群

6、認(rèn)為社群里面的人越多越好

三、社群運(yùn)營中存在哪些問題？

1、社群群主一個(gè)人唱獨(dú)角戲

2、建群之后，不知道如何去維護(hù)群

3、三天變死群，做活動(dòng)時(shí)參與的人少

4、社群維護(hù)耗費(fèi)大量時(shí)間和精力

5、直接拉群推送購買鏈接，成交轉(zhuǎn)化率低

6、缺乏一套完善的社群實(shí)操運(yùn)營的體系

7、流失大量潛在客戶

8、企業(yè)缺乏專業(yè)的社群運(yùn)營人才缺乏隨時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，解決問題的教練

四、社群構(gòu)建 打造價(jià)值百萬社群的九大要素

1、第一大要素：社群名稱

2、第二大要素：建群對象

3、第三大要素：社群話題

4、第四大要素：社群活動(dòng)

5、第五大要素：社群門檻

6、第六大要素：社群歡迎詞

7、第七大要素：社群群規(guī)

8、第八大要素：社群主角

9、第九大要素：運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

第四講  中青年客戶的特征及消費(fèi)習(xí)慣

一、中青年客戶的消費(fèi)習(xí)慣

1、使用智能手機(jī)、掃碼支付

2、使用網(wǎng)購及電商平臺

3、注重消費(fèi)體驗(yàn)

4、有維權(quán)意識

5、信任來自圈子

二、中青年客戶對保險(xiǎn)的認(rèn)知

1、意識到保險(xiǎn)的作用，但不信任保險(xiǎn)銷售人員

2、喜歡購買線上保險(xiǎn)

3、有保險(xiǎn)專業(yè)知識、但忽略保險(xiǎn)理賠服務(wù)

4、不清楚銀行保險(xiǎn)產(chǎn)品和保險(xiǎn)公司的產(chǎn)品有什么區(qū)別？

5、建立信任后，才能真正成交

第五講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷特征：工具營銷

一、未來已來 唯變不變

1、媒體廣告失去了陣地

2、大而空的推銷引發(fā)反感

3、講究套路的銷售也無法繼續(xù)

4、營銷的過程更真實(shí)、透明

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷神器——微信、企業(yè)微信、抖音

（一）微信的特征

1、微信：為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)量身定制的軟件

2、微信：所有流量的最終去向

3、微信：市場營銷的主陣地

4、微信群：粉絲經(jīng)濟(jì)的具體體現(xiàn)

（二）企業(yè)微信

1、協(xié)助企業(yè)管理客戶的工具

2、企業(yè)微信跟微信有什么區(qū)別？

3、企業(yè)微信在什么使用最好？

（三）抖音

1、抖音與視頻號

2、抖音的定位

3、抖音的營銷功能

4、抖音引流——微信沉淀

第六講  看懂微信：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最堅(jiān)實(shí)的營銷載體

一、 微信，日活躍量12億的社交軟件，你看懂了嗎？

1、 微信營銷，不是微商

2、 微信已經(jīng)是一個(gè)生態(tài)

3、 人人都要運(yùn)營自己的微信號

二、 微信營銷的四大抓手

1、 朋友圈

2、 微信群

3、 公眾號

4、 視頻號

討論：微信，有哪些商機(jī)？

三、 銀行如何把握微信生態(tài)做好營銷？

1、 手機(jī)銀行與公眾號的聯(lián)動(dòng)

2、 朋友圈與廳堂的聯(lián)動(dòng)

3、 養(yǎng)好每個(gè)支行的“魚塘”，隨時(shí)變現(xiàn)

4、 視頻號：輸出價(jià)值  吸引流量

第七講  線上溝通技巧

一、線上溝通VS線下溝通

1、溝通本質(zhì)不變：傳遞信息、達(dá)成協(xié)議

2、溝通載體不變：文字或者語音

3、溝通場景變化：面對面VS隔著屏幕

4、溝通效果變化：真實(shí)VS虛擬

二、線上溝通的注意事項(xiàng)

1、更容易產(chǎn)生誤解

2、要主謂賓齊全

3、要反復(fù)跟對方確認(rèn)溝通內(nèi)容

4、文字+語音更完善

三、線上溝通的方式

1、微信聊天

2、直播互動(dòng)

3、評論區(qū)留言

四、線上溝通技巧（微信為主）

1、確定溝通目的、主題、內(nèi)容等

2、約定溝通時(shí)間

3、確認(rèn)溝通方式：語音、文字、視頻、直播等

4、清晰表達(dá)主題

5、了解對方反饋

6、反復(fù)互動(dòng)確認(rèn)

7、雙方達(dá)成一致

五、線上溝通的禮儀

1、能文字盡量不語音

2、能語音盡量不視頻

3、注意拼音打字的誤解

4、回答問題多用“引用鍵”

5、不要問在嗎？直接說事

6、著急的事情用電話

7、收到對方發(fā)來的文件、留言，第一時(shí)間回復(fù)“收到”

8、不能繼續(xù)聊天了，要告知對方

課程復(fù)盤：

1. 回顧課程內(nèi)容、構(gòu)建本次課程的學(xué)習(xí)地圖和行動(dòng)方案

2. 答疑解惑、結(jié)速語