白酒企業(yè)營銷人員銷售談判技巧與溝通能力提升訓練營

破冰游戲：分組：隊長、隊名、口號、隊歌

培訓結束，評出優(yōu)勝組、先進個人，并進行獎勵

試卷測試：測測你的銷售談判能力有多強？

第一部分：白酒行業(yè)卓越銷售談判技巧提升

一、認識銷售談判

   1、什么是銷售談判？

   2、“談判”的內涵

   3、白酒營銷人員銷售談判應該恪守的原則與立場

      案例討論：40天，30萬，一場以小博大的白酒談判經歷

二、銷售談判高手的六項基本修煉

1、良好的內在素養(yǎng)    

2、知己知彼，研究對手    

3、講究策略，不急不躁      

4、適當妥協(xié)，留有余地不談絕    

5、堅持到底。不輕言放棄。奇跡往往在最后出現(xiàn)！    

6、換位思考，揣摩對方

系列案例：白酒談判，是技術戰(zhàn)，也是心理戰(zhàn)

三、白酒營銷人員銷售談判的流程步驟

1、數(shù)據(jù)化資料的收集

1）基礎資料的收集

2）客戶調研：發(fā)展史、網點布局、經營狀況、商品構成等

工具：做一個活頁的文件夾

3）了解客戶需求及贏利模式（產品分類、定價模式）

   模板：不同階段客戶的不同需求

2、銷售談判內容的準備

1）年度合同的談判

2）銷售活動談判

3）產品展示的談判

4）正常商品之進售價

5）新品引進舊品淘汰

6）滯銷品高庫存的追蹤及解決

7）相關違約責任

8）重點異常事故的追蹤及罰金的談判

9）買賣雙方在實際配合上的常見問題的解決

 3、其他銷售談判準備工作

1）閱讀拜訪對象的個人和公司資料。

2）記住對方的姓名與職務，切勿喊錯

3）準備拜訪時可能用到的資料

4）穿著與儀容職業(yè)化

5）檢查各項攜帶物是否齊備（名片、筆和記錄本、電話本、計算器、公司和產品介紹、合同）

4、銷售談判目標設定        

    1）理想目標

2）折中目標

3）底線目標

案例：某白酒營銷人員談判目標設定技巧
      5、銷售談判前的模擬預演與總結

         1）設定情景演練

        2）總結成敗得失

           視頻案例：銷售談判，可以這樣提高

      6、談判實施

四、白酒營銷人員銷售談判中找到關鍵人物的技巧

  1、什么是關鍵人物

2、為何要找到關鍵人物？

3、關鍵人物的三種類型

  4、找到關鍵人物的三種途徑

5、了解關鍵人物       

1）對客戶內部關系的調研       

2）調研采購部經理、談判手、品類負責人（性別、年齡、個性、喜好、業(yè)內的口碑等等）  目的：投其所好            

案例：某白酒企業(yè)銷售人員外圍打援巧尋機會促成交

五、白酒營銷人員銷售談判中的五大實戰(zhàn)技巧

1、介紹及開場的五大技巧

   現(xiàn)場演練與點評：如何介紹與開場

2、積極聆聽的技巧

   聆聽的五個層次

   小技巧：談判中的眼、耳、心、手全方位運用顯誠意

3、談判中三大提問技巧

4、談判中的迂回技巧

√“哭窮、訴苦”

  √ 紅臉、白臉

  √職權有限

   √搬出“關系人”

   √改變談判場所

   √以禮攻心

案例：白酒談判戰(zhàn)術：動之以情，建立友好局面

5、與大客戶談判過招策略五字要訣：聽、談、拖、纏、磨

案例：某白酒公司營銷員與大客戶談判解析

案例解析：銷售談判，不要把事情想的太復雜

六、中國式商務談判技巧

1、什么是中國式商務談判？

 2、中國式商務談判的特征

 3、中國式商務談判五大技巧

    系列案例：白酒談判，學會運用中國文化談客戶

第二部分：白酒行業(yè)有效銷售溝通步驟與能力提升

一、銷售溝通第一步：事先準備

1、設立溝通的目標

2、制定計劃

3、預測可能遇到的異議和爭執(zhí)

4、預備好你的心態(tài)與情緒

汽車拋錨的故事

5、對情況進行SWOT分析

   案例：某白酒企業(yè)營銷人員為何出門前要做一件事

二、銷售溝通第二步：接近客戶

1、打開潛在顧客的“心防”

破冰法：找到共同關注的話題

案例：某白酒企業(yè)營銷人員是如何打開客戶“話匣子”的？

2、 銷售商品之前，先銷售你自己

自我形象設計：禮在先，贊在前，喜在眉，笑在臉

模擬演練：贊美的技巧及其要點

鏈接：溝通當中二選一法則的運用

三、銷售溝通第三步：需求探尋

1、積極聆聽的技巧

2、有效提問的技巧

3、及時確認

巴頓將軍的故事

案例：某白酒營銷員巧傾聽準確把握客戶需求

四、銷售溝通第四步：產品展示

1、將特性轉化為利益（推銷產品就是推銷利益）

2、為客戶尋找購買的理由

案例：某業(yè)務員驚險的產品展示

案例：白酒銷售溝通，這樣做就可以

五、銷售溝通第五步：有效溝通的五大技巧

1、用案例說服

2、 幫客戶算賬

3、ABCD介紹法

4、體驗營銷與示范

5、使用證明材料

      系列案例：說服客戶，其實并不難

六、銷售溝通第六步：溝通當中，如何巧妙給政策？

     1、給政策要用加法

     2、對客戶政策要求用減法

     3、給政策力度要以次遞減

     4、給政策要學會創(chuàng)造困難

     5、談判要注意一些數(shù)字游戲

七、銷售溝通第七步：促銷政策四大給予技巧

     1、多獎勵，少返利   

     2、多實物，少返現(xiàn)  

     3、給物力不如給人力   

     4、政策最好連環(huán)組合

案例：某白酒企業(yè)終端談判實戰(zhàn)解析

八、銷售溝通第八步：巧妙處理客戶異議的技巧

   1、正確看待異議

   2、處理顧客異議的原則

案例：客戶異議：“你們產品價錢比較高”

3、零售當中的八大客戶異議處理技巧

4、渠道拓展當中的七大客戶異議處理技巧

   現(xiàn)場演練：遇到這樣的白酒客戶異議，該如何應對？

九、銷售溝通第九步：成交的時機把握與技巧

   1、成交前的時機把握

2、促使成交的五大方法

   3、成交后的事宜處理

  系列案例：白酒溝通，這樣做事半功倍