| 主講老師： | 劉靜華 |  |
| 課時安排： | 1-2天，6小時/天 | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 品牌升級是企業(yè)在建立和維護(hù)自己品牌資產(chǎn)時所使用的重要品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)手段。品牌升級是營銷學(xué)上的術(shù)語，隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。 品牌升級作為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要手段，從營銷觀念發(fā)展的第一個階段開始，便已經(jīng)成為各知名企業(yè)常用的營銷策略。品牌升級的戰(zhàn)略和策略包括了品牌定位升級、品牌形象(品牌名稱和品牌標(biāo)識)升級、營銷策略升級、管理創(chuàng)新等范疇。 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時間： | 2022-11-16 09:29 |
【課程背景】
經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國品牌已成為企業(yè)在全球市場上一張的亮麗名片。
經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展品牌，以品牌為核心，提升國家的綜合實力和競爭力，是中國經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下的必然選擇。在中國全面崛起的時候，品牌的提升成為中國核心競爭力提升的關(guān)鍵。
品牌建設(shè)是企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，對于目前的大多數(shù)中國企業(yè)而言，品牌定位的缺失及品牌建設(shè)面臨的誤區(qū)，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。怎樣創(chuàng)建一個屬于自己的品牌，是所有企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。
企業(yè)在品牌建設(shè)中充分結(jié)合自身的優(yōu)勢并找到合理的品牌差異化定位及品牌建設(shè)路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，選擇正確的品牌塑造工具，學(xué)習(xí)成功的品牌經(jīng)驗，堅持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會幫助企業(yè)在市場競爭中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。
? 市場的廝殺如此殘酷，我該如何借助品牌的力量戰(zhàn)勝對手，搶占更多用戶？
? 面對品牌的各種誤區(qū)及實操的復(fù)雜性，企業(yè)如何找準(zhǔn)正確的建設(shè)邏輯？
? 從市場戰(zhàn)到心智戰(zhàn)，我該如何快速在客戶心智中搶占一個重要的位置？
? 流量成本暴增?。∪绾巫屍放茙臀耀@取源源不斷的免費(fèi)流量？
? 面對價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的惡性循環(huán)，企業(yè)該借助哪些營銷工具實現(xiàn)更大的銷售轉(zhuǎn)化？
? 看不懂今天年輕的主流消費(fèi)人群，企業(yè)的一切品牌工作必將變得無效！
? 市場營銷實操方法模糊，如何找到正確邏輯和有效方案執(zhí)行落地？
? 行業(yè)內(nèi)卷，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，我們并非走投無路，如何運(yùn)用創(chuàng)新的活動營銷方式?jīng)_出重圍？
? 企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、店鋪形象不提升，我們將失去品牌競爭的最有利武器！
? 講事實不如講故事，我該如何講好品牌故事吸引更多的消費(fèi)者？
面對中國企業(yè)的品牌定位及品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實戰(zhàn)落地的方法和工具就是本課程最重要的研究方向，講師通過多年的品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗，總結(jié)出一套自己原創(chuàng)的“三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則，通過課程教學(xué)及訓(xùn)練幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問題。
品牌課程不只是要企業(yè)來學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給到每一個學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗。
【課程收益】
? 提供獨(dú)創(chuàng)的方法論“三位一體EAB品牌法則”幫助企業(yè)打造強(qiáng)勢品牌
? 運(yùn)用“十大定位策略“及”三圈定律”幫助企業(yè)找準(zhǔn)差異化品牌定位
? 深度分析當(dāng)下主流消費(fèi)人群的特征，為品牌升級提供正確方向
? 運(yùn)用“邊緣市場理論”幫助企業(yè)完成產(chǎn)品細(xì)分成為行業(yè)唯一和第一
? 幫助企業(yè)意識到“品牌價值、品牌理念、品牌資產(chǎn)”的重要性，打造更加完善的品牌系統(tǒng)
? 寫出更感人的品牌故事，打動更多的消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌忠誠度
? 運(yùn)用七步法為企業(yè)品牌命名
? 學(xué)會跨界思維做品牌形象設(shè)計
? 運(yùn)用企業(yè)的文化載體，助力企業(yè)打造百年品牌
? 建立符合戰(zhàn)略定位的品牌視覺識別系統(tǒng)
? 發(fā)現(xiàn)新媒體時代快速獲取流量的有效途徑
? 當(dāng)堂揭開廣告背后成交的秘密
? 一堂課講出五套營銷創(chuàng)新方法
【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高
【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、創(chuàng)意設(shè)計負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員
【教學(xué)方式】知識點講授（理論、方法、工具）+實戰(zhàn)案例分享（圖片、視頻、故事、成果展示）+現(xiàn)場訓(xùn)練（問題梳理、解決方法、落地規(guī)劃、執(zhí)行細(xì)節(jié)等）
【課程時間】6-8 小時
【課程大綱】
一、企業(yè)所屬行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析
二、學(xué)員企業(yè)品牌診斷與分析
1. 品牌現(xiàn)狀分析
2. 品牌問題診斷
3. 核心問題講解
? 品牌定位
? 品牌文化
? 品牌形象
? 品牌傳播
第一部分內(nèi)容，根據(jù)企業(yè)品牌現(xiàn)狀，課程現(xiàn)場講師通過《企業(yè)品牌自我檢測表》為企業(yè)做全面品牌診斷與分析，幫助企業(yè)找出品牌建設(shè)中的問題，根據(jù)核心問題進(jìn)行展開講解并給出解決方法與建議。企業(yè)學(xué)員帶著問題和解決思路深入學(xué)習(xí)本課程全部內(nèi)容。
注：課程前1-2天講師提供《企業(yè)品牌自我檢測表》一份，需要學(xué)員填寫。
二、品牌定位、文化及價值深度講解
1. 企業(yè)品牌管理的普遍問題分析
? 企業(yè)增長邏輯分析
? 品牌、營銷、產(chǎn)品的關(guān)系解析
2. 三位一體”EAB品牌建設(shè)法則
3. 品牌加速器工具講解
4. 市場調(diào)研與行業(yè)分析
? 后疫情時代主流消費(fèi)人群分析
? 行業(yè)與競爭品牌的分析
? 如何找準(zhǔn)企業(yè)的差異化優(yōu)勢
5. 品牌定位的方法
? 企業(yè)品牌定位策略分析
? 消費(fèi)者心智五大特征講解
? 行業(yè)發(fā)展與品牌定位四個階段分析
? 十大品牌定位方法解析
? 品牌定位之三圈定律
6. 如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注
7. 企業(yè)成敗的三駕馬車：使命、愿景、價值觀
8. 企業(yè)的品牌價值分析
9. 認(rèn)清品牌知名度、美譽(yù)度，忠誠度
10. 找到屬于企業(yè)的文化載體，打造百年品牌
11. 市場細(xì)分，成為行業(yè)獨(dú)角獸
12. 品牌背書，快速取得消費(fèi)者的信任
案例：中國聯(lián)通、花旗集團(tuán)、可口可樂、宜家家居、臺灣富士康、星巴克、蘋果等多個品牌案例分享
工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、SWOT分析模型、品牌認(rèn)知分析圖、品牌三圈定律、品牌廣告語模型等
三、如何打造企業(yè)的品牌形象
1. 好名字，讓品牌成功一半
2. 品牌形象，不只是視覺那么簡單
3. 如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo
4. VIS企業(yè)識別系統(tǒng)
5. 企業(yè)環(huán)境的形象如何打造
6. 企業(yè)宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器
7. 如何打造品牌超級IP
案例：吉林敖東、招商銀行、國正乾研集團(tuán)、哈根達(dá)斯、德國福斯、周大福、香港大學(xué)、寶潔碧浪等多個品牌案例分享
工具：品牌命名七步法、品牌logo設(shè)計六大法則、品牌擇色秘籍、超級IP打造法等
四、讓品牌傳播發(fā)揮最大價值
1. 品牌整合傳播IMC講解
2. 品牌傳播的成功秘訣
3. 如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
4. 讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
5. 品牌活動策劃與執(zhí)行
6. 解析立體式全網(wǎng)流量獲取密碼
7. 做好內(nèi)容傳播增強(qiáng)用戶粘性
案例：葛洲壩集團(tuán)、京東集團(tuán)、凱迪拉克、DS汽車、聯(lián)合利華、ZAMAN化妝品整合傳播、澳門威尼斯人、譚晶維也納演唱會、中國農(nóng)業(yè)博鰲論壇等品牌案例分享；
五、如何做好品牌營銷
1. 從需求到購買的黃金六步法則
2. 事件營銷：小故事大傳播
3. 借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
4. 體驗營銷：效果超出你想象
5. 場景營銷：制造品牌聯(lián)想
6. 跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果
案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、喜茶、瑞士雷達(dá)手表、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉、花西子等品牌案例分享
六、企業(yè)品牌執(zhí)行工作講解
1. 企業(yè)如何制定品牌實施規(guī)劃
2. 品牌執(zhí)行落地結(jié)果評估與升級
3. 課程總結(jié)及現(xiàn)場答疑
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