集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理模式 ——IPD流程

課程背景：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)正在由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到高效研發(fā)體系的重要性和迫切性。但是，怎樣的研發(fā)體系才能適應(yīng)全球化的競(jìng)爭(zhēng)？如何打造領(lǐng)先的研發(fā)體系？企業(yè)家們可能存在一些不系統(tǒng)、不清晰，甚至不正確的地方。

IPD（Integrated Product Development：集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)）是關(guān)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全過(guò)程的理念與方法。其思想來(lái)源于PACE研發(fā)模式，它包含了業(yè)界最佳產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式的各個(gè)方面，是全球領(lǐng)先的研發(fā)咨詢機(jī)構(gòu)PRTM公司提出的研發(fā)管理模式。經(jīng)過(guò)IBM的實(shí)踐，IPD已經(jīng)成為一套重整企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式的最佳方法論。全球500強(qiáng)中，至少350家都在直接或間接地應(yīng)用IPD思想，以提升企業(yè)創(chuàng)新能力。

華為公司在國(guó)內(nèi)率先引進(jìn)IPD，經(jīng)過(guò)十幾年的實(shí)踐使得產(chǎn)品創(chuàng)新能力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大幅度提升，其研發(fā)能力目前已經(jīng)達(dá)到甚至部分超越國(guó)際領(lǐng)先水平。 作為標(biāo)桿企業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)都在向華為學(xué)些，那么學(xué)習(xí)華為到底要學(xué)什么？IPD當(dāng)仁不讓，且沒(méi)有“之一”。

那 IPD究竟是什么，又是如何解決企業(yè)研發(fā)管理中的問(wèn)題？（如：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求來(lái)源不明、部門之間協(xié)調(diào)困難、研發(fā)與市場(chǎng)脫節(jié)、研發(fā)項(xiàng)目成功率不高等等）。本課程正是基于這些原因而開(kāi)發(fā)，并期望通過(guò)本課程的傳授，使得有需要的企業(yè)能了解、學(xué)習(xí)、掌握IPD的思想，并通過(guò)后續(xù)對(duì)IPD的運(yùn)用，提升企業(yè)研發(fā)管理能力。

課程收益：

● 系統(tǒng)掌握業(yè)界領(lǐng)先的研發(fā)管理體系IPD的核心思想、架構(gòu)和方法；

● 掌握建立研發(fā)流程體系的思路和方法；

● 找到解決企業(yè)在研發(fā)管理中遇到的典型問(wèn)題的原則和思路；

● 對(duì)參訓(xùn)企業(yè)研發(fā)管理成熟度水平進(jìn)行評(píng)估，并找出提升的路徑和要點(diǎn)；

● 學(xué)習(xí)如何進(jìn)行以市場(chǎng)客戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)；

● 找到跨部門協(xié)調(diào)困難的解決之道，如何使矩陣結(jié)構(gòu)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)有效運(yùn)行；

● 學(xué)習(xí)如何有效的研發(fā)績(jī)效管理，如何有效激烈研發(fā)人員；

● 學(xué)習(xí)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)企業(yè)在實(shí)施IPD方面的經(jīng)驗(yàn)；

課程風(fēng)格：

源于實(shí)戰(zhàn)：課程內(nèi)容來(lái)源國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，注重實(shí)戰(zhàn)

專業(yè)易懂：將專業(yè)的研發(fā)管理模式和過(guò)程，采取簡(jiǎn)單易懂的案例進(jìn)行闡述

價(jià)值度高：課程內(nèi)容經(jīng)過(guò)多家世界500強(qiáng)驗(yàn)證，對(duì)企業(yè)研發(fā)管理模式轉(zhuǎn)變和提升大有裨益，大大提升企業(yè)研發(fā)成功率，降低產(chǎn)品研發(fā)成本、周期和風(fēng)險(xiǎn)

方法領(lǐng)先：運(yùn)用第三次管理革命“流程再造“理論，將研發(fā)過(guò)程變得可控、可管

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天

課程對(duì)象：企業(yè)董事長(zhǎng)、CEO、總經(jīng)理、研發(fā)副總、市場(chǎng)副總、總工/技術(shù)總監(jiān)、研發(fā)經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理、研發(fā)骨干、公司其他部門主管及核心成員、企業(yè)管理人員等。

課程方式：案例講授、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

課程工具（節(jié)選部分）：

工具一：“漏斗管理”方法

工具二：“研發(fā)投資”理論

工具三：“矩陣式組織”管理方法

工具四：“項(xiàng)目管理” 工具

工具五：“市場(chǎng)管理”方法論

工具六：“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)“V”模型”

工具七：“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)漸增測(cè)試“方法

課程體系：研發(fā)管理模式—IPD流程模型

課程大綱

第一講：國(guó)內(nèi)企業(yè)研發(fā)管理現(xiàn)狀

一、國(guó)內(nèi)企業(yè)研發(fā)現(xiàn)狀

1. 國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面面臨的挑戰(zhàn)

2. 研發(fā)管理的十大典型問(wèn)題

二、研發(fā)管理水平等級(jí)模型

1. 研發(fā)管理體系的水平等級(jí)劃分及演進(jìn)

級(jí)別1：非正式的管理

級(jí)別2：優(yōu)秀的功能

級(jí)別3：優(yōu)秀的項(xiàng)目

級(jí)別4：優(yōu)秀的組合

級(jí)別5：世界級(jí)的研發(fā)能力

2. 各級(jí)別的特征

研討：貴公司產(chǎn)品研發(fā)處于何級(jí)別？存在的典型問(wèn)題？

第二講：IPD核心思想與框架

一、IPD基礎(chǔ)

1. IPD是什么？

2. IPD起源

3. 領(lǐng)先企業(yè)領(lǐng)袖對(duì)IPD的看法

4. 傳統(tǒng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程及問(wèn)題

5. IPD流程示例與對(duì)比

6. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是可以管理的

7. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程在企業(yè)中的位置

8. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程與項(xiàng)目管理的關(guān)系

9. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理面臨的挑戰(zhàn)

二、IPD的八大核心思想

1. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是投資行為

2. 基于市場(chǎng)的創(chuàng)新

3. 基于平臺(tái)的異步開(kāi)發(fā)模式和重用策略

4. 技術(shù)開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)分離

5. 跨部門協(xié)同

6. 結(jié)構(gòu)化的并行開(kāi)發(fā)流程

7. 產(chǎn)品線與能力線并重

8. 職業(yè)化人才梯隊(duì)建設(shè)

三、IPD的整體架構(gòu)

1. 產(chǎn)品全生命周期流程

1）市場(chǎng)管理流程

2）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程

3）需求管理流程

4）平臺(tái)/技術(shù)開(kāi)發(fā)流程

5）生命周期管理流程

2. IPD集成了多個(gè)最好的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐方法

3. IPD給企業(yè)帶來(lái)的好處

1）縮短產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)間

2）減少產(chǎn)品開(kāi)發(fā)浪費(fèi)

3）提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)力

4）增加新產(chǎn)品收益（占全部收益的百分比）

第三講：IPD的組織架構(gòu)

一、研發(fā)組織架構(gòu)形式

1. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織結(jié)構(gòu)的多種形式

2. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織常見(jiàn)問(wèn)題及影響

二、IPD模式研發(fā)組織架構(gòu)形式

1. IPD組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)

2. IPD跨部門產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)（PDT）的組織形式

1）PDT經(jīng)理（核心組組長(zhǎng)）

2）PDT代表（核心成員）

3）PDT外圍組成員

4）PDT在組織結(jié)構(gòu)中的位置，示例

5）PDT與職能部門之間的關(guān)系

3. PDT中的角色和職責(zé)

1）PDT經(jīng)理的職責(zé)

2）PDT代表的職責(zé)

3）PDT外圍成員的職責(zé)

4）職能部門經(jīng)理的職責(zé)

4. IPD對(duì)PDT經(jīng)理的技能要求

5. 如何培養(yǎng)PDT經(jīng)理

6. IPMT職責(zé)（高層職責(zé)）

第四講：IPD業(yè)務(wù)流程體系

一、產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃

1. 產(chǎn)品戰(zhàn)略的層次劃分--戰(zhàn)略金字塔

2. 如何確定核心戰(zhàn)略愿景

案例：華為的核心戰(zhàn)略愿景

3. 產(chǎn)品平臺(tái)的概念

1）產(chǎn)品平臺(tái)與技術(shù)、產(chǎn)品線、產(chǎn)品之間的關(guān)系

2）不同產(chǎn)品類型的產(chǎn)品平臺(tái)示例

3）產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略規(guī)劃的方法、步驟

4. 異步開(kāi)發(fā)模式和CBB（共用構(gòu)建模塊）

5. 產(chǎn)品戰(zhàn)略流程概覽

二、市場(chǎng)管理及產(chǎn)品規(guī)劃

1. 市場(chǎng)管理及產(chǎn)品規(guī)劃流程

2. 市場(chǎng)管理（MM）是什么?

舉例：企業(yè)如何選擇投資機(jī)會(huì)

3. 市場(chǎng)管理（MM流程）方法論

4. MM流程實(shí)現(xiàn)了價(jià)值選擇

5. PMT的角色貫穿整個(gè)市場(chǎng)管理流程職責(zé)

舉例：H公司產(chǎn)品規(guī)劃的主要角色

6. MM流程中PMT的職責(zé)

舉例：某公司產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計(jì)劃模板

舉例：產(chǎn)品線路標(biāo)規(guī)劃（IBM ThinkPad產(chǎn)品線）

7. 項(xiàng)目任務(wù)書(shū)（Charter）的作用

三、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)決策評(píng)審與技術(shù)評(píng)審

1. 缺乏決策評(píng)審的危害及后果

2. 進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策評(píng)審的目的、意義

3. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的四個(gè)業(yè)務(wù)決策評(píng)審點(diǎn)（DCP）

1）概念決策評(píng)審（CDCP）

2）計(jì)劃決策評(píng)審（PDCP）

3）可獲得性決策評(píng)審（ADCP）

4）生命周期決策評(píng)審(LDCP)

4. 業(yè)務(wù)決策評(píng)審運(yùn)作

5. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)決策低效的原因

6. IPD中的TR流程

1）TR三層結(jié)構(gòu)

2）技術(shù)評(píng)審和子評(píng)審

3）技術(shù)評(píng)審的目的

4）技術(shù)評(píng)審的原則和方法

5）技術(shù)評(píng)審會(huì)

6）技術(shù)評(píng)審結(jié)論

四、結(jié)構(gòu)化的開(kāi)發(fā)流程

1. 結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程

2. 并行的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程

3. 企業(yè)研發(fā)流程的整體框架

4. IPD產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的層次劃分

5. IPD各階段流程介紹（概念、計(jì)劃、開(kāi)發(fā)、發(fā)布、驗(yàn)證、生命周期）

6. 階段流程交付件形式

7. IPD支撐性子流程

流程之一——技術(shù)評(píng)審

流程之二——項(xiàng)目管理

流程之三——需求管理

8. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程結(jié)構(gòu)化的幾個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題

9. 不同行業(yè)、企業(yè)不同發(fā)展階段的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程有何不同

研討：企業(yè)如何建立適合自己的IPD流程

五、支撐性流程

IPD主流程及階段流程是項(xiàng)目級(jí)的流程，它需要功能級(jí)的過(guò)程管理流程(子流程)進(jìn)行支撐

IPD流程與支撐性流程關(guān)系舉例

1）IPD流程與項(xiàng)目管理流程間的關(guān)系

2）IPD流程與配置管理流程間的關(guān)系

3）IPD流程與結(jié)構(gòu)件設(shè)計(jì)流程間的關(guān)系

4）IPD流程與外協(xié)流程間的關(guān)系

5）IPD流程與產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理流程間的關(guān)系

6）IPD流程與新產(chǎn)品導(dǎo)入流程間的關(guān)系

7）市場(chǎng)需求管理流程與MM流程、IPD流程的關(guān)系

8）IPD流程與質(zhì)量管理流程

六、技術(shù)創(chuàng)新研究及開(kāi)發(fā)

1. 技術(shù)開(kāi)發(fā)—電燈的發(fā)明故事

2. 預(yù)研與開(kāi)發(fā)比較

3. 技術(shù)開(kāi)發(fā)與IPD流程的關(guān)系

4. 技術(shù)開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)化過(guò)程

5. 預(yù)研與技術(shù)開(kāi)發(fā)流程

6. 平臺(tái)和技術(shù)的遷移

7. 共用基礎(chǔ)模塊

七、項(xiàng)目與管道管理

1. 什么是成功的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目？

2. 項(xiàng)目管理的主要內(nèi)容

3. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目篩選

4. 資源管理的矩陣運(yùn)作模型

5. 開(kāi)發(fā)資源的預(yù)算分配模型

6. 管道容量模型

第四講：IPD如何實(shí)施

一、IPD實(shí)施案例

1. 成功實(shí)施IPD案例分享1（H公司）

2. 成功實(shí)施IPD案例分享2（B公司）

二、IPD實(shí)施成功關(guān)鍵

1. 最高管理層認(rèn)識(shí)到位和親自推動(dòng)

2. 總體規(guī)劃，分步實(shí)施的策略

3. 解決方案的系統(tǒng)性、針對(duì)性、可操作性

4. 嚴(yán)密的項(xiàng)目管理

5. 有效的變革管理

6. 從職能型文化向團(tuán)隊(duì)型、流程型文化轉(zhuǎn)變

課程結(jié)束：課程回顧，結(jié)業(yè)，祝福，合影