企業(yè)經營戰(zhàn)略和價值管理

一、培訓價值

通過本次培訓，系統(tǒng)地介紹當今最新的、增值型的企業(yè)經營戰(zhàn)略管理技術

（一）企業(yè)如何實現(xiàn)管理轉型，成為優(yōu)秀的業(yè)務和管理驅動型人才？如何培養(yǎng)高素質的專業(yè)團隊？

u 基于價值的管理

u 基于戰(zhàn)略的管理

u 基于資源的管理

u 基于變化的管理

（二）由單純成本控制向戰(zhàn)略性成本管理與控制轉型

管理者們需要掌握和運用一套正確的、強調戰(zhàn)略重點的新工具，一套用于降低成本、增加收入和業(yè)務定位的、不同的成本管理工具?！稇?zhàn)略性成本管理與控制》是一門教你如何識別企業(yè)經營管理中的那些“刀刃”的課程。通過對8個不同行業(yè)的精彩案例的解讀和分析，系統(tǒng)地介紹一套以提升企業(yè)的核心競爭力從而創(chuàng)造股東價值為目的的現(xiàn)代成本管理技術：價值鏈分析、作業(yè)成本核算、作業(yè)管理、戰(zhàn)略成本動因分析、生命周期成本核算、目標成本法、作業(yè)預算法、客戶盈利性分析、作業(yè)定價法。

（三）實現(xiàn)由傳統(tǒng)財務分析向戰(zhàn)略財務分析轉型，加強財務預警和業(yè)務決策能力

二、課程大綱（3-4天）

第一部分  從財務到管理的轉型－基于價值管理和業(yè)務導向的決策支持

【全面認識企業(yè)戰(zhàn)略管理】理解經營戰(zhàn)略在企業(yè)中的作用

n 企業(yè)戰(zhàn)略制定步驟和方法

n 戰(zhàn)略如何落地？

n 現(xiàn)代企業(yè)管理架構和戰(zhàn)略

n 具備一些重要財務理念和思想

n 公司業(yè)務與財務是“合作伙伴關系”

【企業(yè)戰(zhàn)略和轉型】亡羊補牢不可取，未雨綢繆才是真

n 移動互聯(lián)時代企業(yè)面臨的內外部環(huán)境

n 企業(yè)戰(zhàn)略落地和轉型

n 業(yè)務職能轉型

n 經營管理體系

﹣ 經營管理體系的成功要素

﹣ 基于價值的管理

﹣ 矩陣式財務管理模式

﹣ 戰(zhàn)略管理、價值管理、業(yè)務管理、財務會計/管理會計一體化

n 控制與效率的平衡

n 優(yōu)化經營決策

n 決策支持和增值

﹣ 要真正的經營分析而不是業(yè)績報告

﹣ 經營分析：尋找財務業(yè)績背后的業(yè)務動因

﹣ 經營分析和決策支持需要的復合型人才

﹣ 業(yè)務分析師的成長途徑和專業(yè)水準

【現(xiàn)代企業(yè)追求的財務目標】公司戰(zhàn)略和重要財務理念

n 最新財務管理模式及其對業(yè)務的影響

- 資源管理和運用

- 業(yè)務和財務流程改造

- 財務管理的內涵和外延

- 公司內控和風險管理

- ERP信息化建設

- 共享服務中心（Share Service Center）

- 資金集中管理（現(xiàn)金池）

n 管理人員必備的重要財務理念和值得思考的問題

協(xié)調發(fā)展和可持續(xù)增長

利潤＋現(xiàn)金＋價值＋風險＋成長

資本資產結構優(yōu)化

現(xiàn)金為王

資本成本

經濟增加值（EVA）

【公司治理結構】運營體系建設和優(yōu)化

n 團隊建設—一支有戰(zhàn)斗力的團隊是怎樣煉成的？

- 人才的生命周期理論

- 團隊職能界定和人員的合理搭配

- 馬斯洛的需求層次理論在團隊中的應用

- 木桶理論（短板理論）正確嗎？

- 酒與污水定律和鲇魚效應在財務團隊管理中的應用

- 員工培訓（財務專業(yè)能力和管理技巧）

- 財務績效考核體系設計

n 部門能力勝任模型和崗位標準化

- 財務部團隊打造

- 能力勝任模型設計（從CFO到出納，逐一篩選）

- 崗位職責描述

- 其他部門和財務的對接控制點設計

- 如何解決職責不清和崗位交叉的內部損耗？

- 職能設定及合理的組織結構模式

- 計劃和分析職能的重點及變化管理

n 公司決策支持系統(tǒng)

- 決策系統(tǒng)與ERP信息化系統(tǒng)的關系

- 公司信息化核心系統(tǒng)－管理駕駛艙技術應用

- 公司決策支持中心（統(tǒng)合群體式，分布式，和職能決策等各種情形）

- 不同類型和不同發(fā)展階段企業(yè)的財務決策支持系統(tǒng)的差異

u 資本資產結構決策

u 投入產出管理

u 財務分析決策

u 財務預測決策

u 財務投融資決策

u 成本決策

第二部分  從成本控制到戰(zhàn)略成本管理

串起企業(yè)核心環(huán)節(jié)，“珍珠”不遺撒－公司價值鏈

n 成本最小化或產品差異化

n 從價值增值最大化反推成本最小化（基于價值管理的成本控制）

n 企業(yè)外部的價值鏈難道就不重要嗎？（stakeholders）

n 成本管理價值鏈

n 企業(yè)內部“精益成本管理”

【最新“全成本”理念】：傳統(tǒng)成本界定的缺陷

n 成本控制不全是可視化的

n 成本控制環(huán)境是可以人為改變的

n WACC（加權平均資本成本）的精髓是“全成本”

n 必要時忘掉“會計意義上的成本”

n 戰(zhàn)略成本管理核心

n 聽說過“成本筑入”的概念嗎？

n 戰(zhàn)略成本控制程序

戰(zhàn)略成本管理之方法和實戰(zhàn)

n 成本預測和成本預算

n 研發(fā)成本，采購成本，物流成本

n 本量利分析（盈虧平衡點和保本銷售額怎么定？）

n 責任成本：分清責任（利潤中心，成本中心）

n 標準成本控制 － 知己知彼，百戰(zhàn)不殆

- 理想標準成本和正常標準成本

- 現(xiàn)行標準成本和基本標準成本

戰(zhàn)略成本管理之分析和控制

n 成本驅動因素的變化

n 成本數據源診斷

n 成本差異分析

n 二因素分析法和三因素分析法

n 基于因素分析法對的敏感性分析，找出戰(zhàn)略成本

n 基于價值鏈和成本動因的戰(zhàn)略成本控制方法

n 精益成本管理（從邯鄲鋼鐵，豐田汽車，到蘋果公司）

第三部分  戰(zhàn)略運營分析和優(yōu)化管理

顛覆傳統(tǒng)：企業(yè)價值如何界定和體現(xiàn)？

n 公司的價值管理內涵和外延

n 麥肯錫“7S”模型

n 財務價值樹和財務戰(zhàn)略鐘模型

n EVA和WACC方法論

n 托馬斯沃爾瑟的“財務房式圖”

n 最新財務分析圍繞“企業(yè)價值”展開，突出EVA和可持續(xù)發(fā)展

【以企業(yè)價值為基礎的財務分析】：傳統(tǒng)方法為什么不夠全面和直接？

n 管窺傳統(tǒng)財務分析方法及其應用

﹣ 企業(yè)償債能力分析

﹣ 企業(yè)管理能力分析

﹣ 企業(yè)盈利能力分析

﹣ 企業(yè)現(xiàn)金流狀況分析

n 傳統(tǒng)分析方法自身的致命缺陷在哪里？

n 以價值為基礎的戰(zhàn)略財務分析（基于價值管理和可持續(xù)發(fā)展）

﹣ 財務分析的關注點－影響價值創(chuàng)造的因素及變量

﹣ 價值＋戰(zhàn)略＋變化

﹣ “資本-資產-銷售-利潤-資本”的形成和演化過程

﹣ 經營政策和財務政策與企業(yè)自我可持續(xù)增長的關系

﹣ 自我可持續(xù)增長率與銷售增長率之間的關系

【集團戰(zhàn)略財務管理】核心財務分析報告

n 戰(zhàn)略財務分析體系設計要考慮什么？獲得什么樣的信息？

- 所在行業(yè)特點（研發(fā)，技術，產品，原材料供應，生產制造，物流等）

- 整體市場預測信息

- 競爭態(tài)勢（產品替代性，進入門檻，競爭對手，差異化經營等）

- 公司業(yè)務模式（Business Model）

- 公司盈利要素

- 影響價值創(chuàng)造的因素

n 投資資本回報率

n 加權平均資本成本

n 預期增長率

n 可持續(xù)增長率

- 戰(zhàn)略財務分析的需求者都是誰？

n 戰(zhàn)略財務分析體系設計方法和步驟

- 如何設定戰(zhàn)略分析的主要關注點？

- 定位：鎖定重要信息的獲得途徑（分析資源獲取的可能性）

- 明確擬分析項目的內容和主要期間

- 確定關鍵財務指標或分析成果

- 設計集團戰(zhàn)略財務分析模板（按職能部門，產品，事業(yè)部，地區(qū)，客戶等緯度）

- 財務分析模板調整：根據影響到財務分析的每個變量的變化

- 根據不同使用人篩選式提供

- 培訓業(yè)務部門如何使用和反饋定期財務分析

- 定向業(yè)務控制和業(yè)務分析

【定期和不定期戰(zhàn)略財務分析】價值財務分析的精髓

n 戰(zhàn)略財務分析范圍及方法

- 財務比率分析（以傳統(tǒng)分析為主）

- 公司健康體檢（資本資產結構，經營杠桿，財務杠桿，自我可持續(xù)增長率）

- 業(yè)務運營情境分析（行業(yè)、市場、競爭、產品、研發(fā)）

- 戰(zhàn)略成本分析（全成本法，精益成本管理，目標成本法，作業(yè)成本法，價值工程，項目成本管理）

- 比較分析

u 水平分析

u 趨勢分析

u 垂直分析

- 結構分析（地區(qū)，產品線，銷售模式，上下游，內外部，國際國內等）

- 因素分解分析

u 敏感性分析

u 相關性分析

u 杠桿分析

u 風險傳導機制

u 價值創(chuàng)造及其影響因素

u 如何“管理”EVA和MVA，價值創(chuàng)造是否存在訣竅？

n 戰(zhàn)略財務分析實踐及運用技巧

- 你能讀懂和應用財務戰(zhàn)略矩陣嗎？

- 投資回報率模型應用

- 杜邦分析法幫你快速理解公司價值和潛在價值

- 敏感性分析在管理中的妙用

- EVA和WACC（加權平均資本成本）在投資和融資決策中的妙用

- 如何確定最近資本資產結構和股利政策？

- 如何逃出“財務困境”的囚籠，自如掌控現(xiàn)金流，促進企業(yè)基于價值管理的良性可持續(xù)增長率？

從價值鏈的角度分析和管理資金

n 集團資金管理模式和資金管理技巧分析

- 松散型資金管理模式

- 控制型資金管理模式

- 集中式資金管理模式

- 最佳現(xiàn)金持有量分析和預測

- 現(xiàn)金流預測方法應用

n 現(xiàn)金流在價值鏈各環(huán)節(jié)的運行和管理分析

﹣ 營運資本和非營運資本

﹣ 應收賬款與現(xiàn)金流分析

﹣ 應付賬款與現(xiàn)金流分析

﹣ 存貨與現(xiàn)金流分析

﹣ 投融資對現(xiàn)金流的影響分析

﹣ 企業(yè)股值與現(xiàn)金流折現(xiàn)法

﹣ 資本運作模式分析