大象無形：企業(yè)新聞稿寫作技巧

【課程背景】

“一流企業(yè)寫新聞，二流企業(yè)投廣告”。企業(yè)新聞稿是企業(yè)傳播信息的重要手段，它旨在向公眾、媒體和利益相關(guān)者傳達(dá)企業(yè)重要的事件、發(fā)展動態(tài)和各種活動。一個高質(zhì)量的企業(yè)新聞稿能夠吸引讀者的注意力，促進(jìn)企業(yè)形象的建立和提升。

一個高質(zhì)量的企業(yè)新聞稿應(yīng)該具備簡明扼要的主題、引起讀者興趣的標(biāo)題、簡潔直接的語言和句子、新聞價值、清晰結(jié)構(gòu)和嚴(yán)密邏輯、充足的證據(jù)和事實(shí)支持、真實(shí)客觀的報(bào)道、關(guān)注讀者需求和興趣等特點(diǎn)。通過運(yùn)用這些技巧和方法，能夠?qū)懗龈呶陀绊懥Φ钠髽I(yè)新聞稿，提升企業(yè)形象和傳播能力。

【課程收益】

1、了解新聞稿的宣傳特性，文案要素，標(biāo)題的寫法。

2、結(jié)合實(shí)際案例，結(jié)合社會熱點(diǎn)，掌握寫作挖掘的方法。

3、結(jié)合案例分析，全面認(rèn)識和訓(xùn)練企業(yè)寫作的核心知識

4、掌握結(jié)構(gòu)性采寫的思維、方法和工具，學(xué)會有邏輯地進(jìn)行消息、通訊等企業(yè)的寫作

【課程對象】

公司管理層人員、辦公室文員、通訊員、黨辦行政工會部門人員、高效能企業(yè)員工。

【課程時長】

1-2天（6小時/天） 

【課程方式】

講解分析+模擬練習(xí)+案例研討+頭腦風(fēng)暴等。

【課程大綱】

引語：什么是新聞？

第一篇 新聞基礎(chǔ)知識

一、新聞的定義、本質(zhì)和屬性

二、企業(yè)新聞宣發(fā)的重要性

三、新聞的內(nèi)容、要素和分類

四、新聞線索獲取技巧

五、具體新聞敘事技巧

1、視角

2、讀者

3、篇幅

六、新聞的特點(diǎn)、寫法、結(jié)構(gòu)

七、企業(yè)新聞宣發(fā)平臺

第二篇 新聞稿的寫作內(nèi)容

一、新聞稿的結(jié)構(gòu)

二、標(biāo)題、副標(biāo)題的寫作技巧

1、新聞內(nèi)容框架要求

2、標(biāo)題的寫法和特點(diǎn)

3、副標(biāo)題的注意事項(xiàng)

三、導(dǎo)語的寫作技巧

四、主體寫作不是流水賬

1、主體寫作標(biāo)準(zhǔn)1：真、強(qiáng)、短、活、快

2、主體寫作標(biāo)準(zhǔn)2：身入、神入、深入、情入、心入

3、主體寫作標(biāo)準(zhǔn)3：典型、主動、含情

五、結(jié)尾內(nèi)容的寫作技巧

六、通訊與消息的區(qū)別

案例：新聞稿整體布局

第三篇 新聞行業(yè)基礎(chǔ)規(guī)范

一、新聞稿保密要求

二、通訊員/文員任職要求

三、稿件規(guī)范及要求

1、內(nèi)容規(guī)范

2、圖片規(guī)范

3、命名規(guī)范

4、交稿時間規(guī)范

5、撰寫規(guī)范

四、法律輿情規(guī)范

1、政治關(guān)：緊跟國家大方向

2、文字關(guān)：涉及隱私及負(fù)面內(nèi)容不播報(bào)

（1）領(lǐng)導(dǎo)姓名排列方法

（2）多部門報(bào)道部門名稱排列方法

（3）引用文件、講話提煉合規(guī)

（4）嚴(yán)格使用規(guī)范稱謂、提法

3、保密關(guān)：保守秘密，保持忠誠

4、法律關(guān)：不觸犯法律紅線

5、政策關(guān)：不違背政策、敏感信息不上網(wǎng)

案例：祖孫三代電力/鐵路/煙草人的守望。

五、新聞稿顏值濾鏡

1、標(biāo)題新

2、時間新

3、形式新

六、新聞攝影要求與技巧

（備注：大綱內(nèi)容為課程參考，根據(jù)企業(yè)實(shí)際需求、時間要求以及現(xiàn)場情況，授課內(nèi)容及授課方式會有所取舍及調(diào)整。也可根據(jù)企業(yè)實(shí)際需求，針對實(shí)際問題定制課程內(nèi)容）