數(shù)字化營銷系列 視頻號運營 ——微信生態(tài)新媒體商業(yè)利器

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視頻號基礎

1. 視頻號的定位

(1) 視頻號在微信體系的定位

(2) 視頻號的誕生和發(fā)展

(3) 視頻號的產(chǎn)品能力

(4) 視頻號未來預測走向

2. 視頻號大數(shù)據(jù)

(1) 微信8.0和視頻號

(2) 哪些領(lǐng)域更好做

(3) 優(yōu)質(zhì)爆款的共性

(4) 視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作者們

3.視頻號變現(xiàn)力

(1) 視頻號+微信小商店，人人做點小生意

(2) 視頻號的電商變現(xiàn)路徑

(3) 視頻號的流量捕獲路徑

(4) 短視頻變現(xiàn)與直播變現(xiàn)

【案例】吳曉波頻道

了解視頻號的定位、當前視頻號的數(shù)據(jù)情況和視頻號的商業(yè)路徑

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視頻號爆款短視頻打造技巧

1. 短視頻基礎：

（1）IP定位與IP強化

（1）短視頻內(nèi)容組織與腳本策劃

（2）短視頻的拍攝、剪輯與分發(fā)

2. 標桿學習

（1）利用新視找到行業(yè)標桿

（2）標桿學習的內(nèi)容

（3）根據(jù)視頻號平臺規(guī)則找優(yōu)質(zhì)標桿

3. 數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建

（1）自建數(shù)據(jù)庫

（2）記錄選題和數(shù)據(jù)

4. 定選題

（1）需求調(diào)研

（2）選題庫選取

（3）發(fā)布頻次和確定內(nèi)容形式

5. 破拆爆款

（1）提取腳本

（2）破拆元素

（3）統(tǒng)計共性

（4）整合優(yōu)化

6. 拍攝剪輯及優(yōu)化

7. 復盤

【任務】現(xiàn)場完成一個同行爆款的破拆

掌握最核心的視頻號爆款短視頻的打造技巧

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視頻號系統(tǒng)流量布局

1. 基于短視頻“公域推薦算法”下的內(nèi)容流量捕獲

（1）視頻號內(nèi)容分發(fā)機制

（2）基于社交的冷啟動內(nèi)容分發(fā)

（3）基于算法的推薦內(nèi)容分發(fā)

2. 基于公域直播的流量捕獲

（1）視頻號直播入口

（2）視頻號專場直播運營策略

（3）視頻號直播帶貨技巧

3. 基于私域社群的流量捕獲

（1）私域流量激活技巧

（2）社群裂變

（3）線下鏈接豐富流量獲取入口

【案例】私域肖廠長

通過了解視頻號內(nèi)容分發(fā)邏輯和流量獲取路徑為視頻號獲取流量

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視頻號的應用

1. 視頻號的品牌宣傳

（1）品牌孵化的核心要素

（2）視頻號在品牌宣傳的點位

（3）視頻號品牌短視頻策劃

2. 視頻號用于產(chǎn)品推介

（1）產(chǎn)品推介類短視頻腳本策劃

（2）產(chǎn)品類短視頻常見場景

（3）產(chǎn)品推介短視頻的常用話術(shù)技巧

3. 視頻號用于營銷活動

（1）活動策劃

（2）活動預熱推廣

（3）活動引爆與復盤

4. 視頻號用于直播帶貨

（1）創(chuàng)建直播計劃

（2）直播帶貨配置

（3）直播腳本

5. 視頻號用于客戶服務

（1）客服類業(yè)務場景整理

（2）客服類短視頻腳本策劃

（3）客戶類短視頻的拍攝技巧

（4）借助視頻號連麥解決客服問題

【案例】中國三大運營服務商的優(yōu)秀案例

了解視頻號在實際的業(yè)務場景中的應用，掌握其方法