全域新媒體運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)

布局+團(tuán)隊(duì)+內(nèi)容+活動(dòng)的全流程

培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)如何抓住新媒體風(fēng)口？如何深挖新媒體平臺(tái)營(yíng)銷和宣傳價(jià)值？如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶？如何利用新媒體為企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)辟新入口？新媒體的發(fā)展迅猛，增量龐大，變化快速，傳播主體在增多，傳播門檻在降低，企業(yè)的新媒體營(yíng)銷似乎陷入僵局。只有開(kāi)展精細(xì)化的新媒體運(yùn)營(yíng)體系，這樣才能更好的抓取流量，獲取客戶，強(qiáng)化品牌。

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢(shì)：了解新媒體、新商業(yè)業(yè)態(tài)，擁抱新媒體運(yùn)營(yíng)思維

明道：把握新媒體運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的整體規(guī)劃路徑和架構(gòu)設(shè)計(jì)

得法：掌握新媒體運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)各種類別的營(yíng)銷模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)各種類別的落地實(shí)施工具

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新媒體、新商業(yè)業(yè)態(tài)的規(guī)律與邏輯，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對(duì)象：

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門、品牌宣傳部門、新媒體部門以及對(duì)新媒體感興趣的人員

培訓(xùn)時(shí)間：

2—3天

培訓(xùn)大綱

第一模塊：新媒認(rèn)知——新時(shí)代下新認(rèn)知方有用

1、 新媒體的發(fā)展規(guī)律與產(chǎn)品邏輯

2、 新媒體的趨勢(shì)與企業(yè)新媒體現(xiàn)狀

3、 企業(yè)新媒體的戰(zhàn)略價(jià)值

4、 企業(yè)新媒體的誤區(qū)

第二模塊：新媒布局——企業(yè)新媒體戰(zhàn)略布局與頂層設(shè)計(jì)

1、 企業(yè)新媒體戰(zhàn)略體系規(guī)劃與設(shè)計(jì)，借鑒創(chuàng)新

2、 企業(yè)新媒體戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)管理，思維轉(zhuǎn)變

3、 企業(yè)新媒體戰(zhàn)略定位與規(guī)劃路徑

4、 新媒體平臺(tái)的全系解碼

5、 企業(yè)新媒體矩陣構(gòu)建原則與策略

實(shí)操：企業(yè)新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)與新媒體矩陣構(gòu)建

第三模塊：運(yùn)營(yíng)思維——構(gòu)建新媒體運(yùn)營(yíng)思維與工作方法

1、 新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能力解碼

2、 新媒體運(yùn)營(yíng)的六大核心思維

3、 新媒體運(yùn)營(yíng)的四種工作方法

實(shí)操：新媒體運(yùn)營(yíng)工作方法演練（四選一）

第四模塊：團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)——企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建與管理

1、 企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃與崗位設(shè)計(jì)

2、 企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)的工作流程設(shè)計(jì)

3、 企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)的績(jī)效模型設(shè)計(jì)

4、 企業(yè)新媒體人員的招聘路徑與選用

實(shí)操：設(shè)計(jì)企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)

第五模塊：運(yùn)營(yíng)體系——企業(yè)新媒體的內(nèi)容規(guī)劃與架構(gòu)

1、 新媒體內(nèi)容的傳播路徑與風(fēng)向

2、 企業(yè)新媒體數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容迭代

3、 企業(yè)新媒體內(nèi)容架構(gòu)規(guī)劃設(shè)計(jì)

4、 企業(yè)新媒體的內(nèi)容IP打造路徑

實(shí)操：建立企業(yè)新媒體內(nèi)容架構(gòu)

第六模塊：用戶運(yùn)營(yíng)——構(gòu)建用戶定位，獲取、留存、激活系統(tǒng)

1、 用戶定位于用戶需求挖掘

2、 構(gòu)建用戶畫像模型的路徑

3、 種子粉絲用戶的獲取策略方法

4、 用戶激勵(lì)體系的規(guī)劃設(shè)計(jì)

5、 用戶分層管理與激活

實(shí)操：構(gòu)建設(shè)計(jì)用戶激勵(lì)體系

第七模塊：渠道運(yùn)營(yíng)——找對(duì)地挖對(duì)坑建管道

1、 全網(wǎng)新媒體平臺(tái)的深度解碼

2、 新媒體矩陣構(gòu)建原則與策略

3、 新媒體市場(chǎng)推廣與廣告投放

4、 線上線下渠道新融合策略

實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣模型

第八模塊：賬號(hào)運(yùn)營(yíng)——好名字要吸眼球抓人心

1、 新媒體賬號(hào)的命名誤區(qū)

2、 新媒體賬號(hào)的命名策略

3、 新媒體賬號(hào)的IP人格化

4、 新媒體賬號(hào)的定位策略

實(shí)操：設(shè)計(jì)企業(yè)新媒體賬號(hào)

第九模塊：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)——內(nèi)容即產(chǎn)品，內(nèi)容即營(yíng)銷

1、 新媒體內(nèi)容定位于內(nèi)容IP打造

2、 新媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系的構(gòu)建規(guī)劃

3、 新媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)的情趣用品原則

4、 新媒體內(nèi)容選題策劃原則

實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系

第十模塊：活動(dòng)運(yùn)營(yíng)——利用新媒體吸粉獲客路徑

1、 新媒體常用的三種活動(dòng)運(yùn)營(yíng)解碼

2、 新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的流程設(shè)計(jì)

3、 如何設(shè)計(jì)新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃方案

4、 活動(dòng)創(chuàng)意落地關(guān)鍵與活動(dòng)執(zhí)行

實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)新媒體活動(dòng)策劃案