市場調(diào)研

【培訓(xùn)時(shí)間】：1天

【培訓(xùn)對象】：適用于企業(yè)營銷策劃、企劃、市場推廣等崗位職業(yè)經(jīng)理人

【培訓(xùn)方式】

生動(dòng)授課、多媒體演示、個(gè)體實(shí)訓(xùn)、角色扮演、互動(dòng)交流等使培訓(xùn)效果達(dá)到最好！

【課程目標(biāo)】

市場調(diào)研時(shí)市場營銷的必修課。本課程旨在系統(tǒng)介紹市場調(diào)研的基本概念、作用、內(nèi)容、操作程序及方法。通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)員掌握市場資料的收集、分析和市場預(yù)測的方法及技能。

【課程大綱】

第一章：認(rèn)知是市場調(diào)研

1、市場調(diào)研的概念

  1）市場調(diào)研的含義和特征

  2）市場調(diào)研的類型和作用

  3）市場調(diào)研的原則

2、市場調(diào)研的常用方法

   1）文案調(diào)查法

   2）詢問調(diào)查法

   3）觀察調(diào)查法

   4）實(shí)驗(yàn)法

   5）網(wǎng)上調(diào)查法

第二章：市場調(diào)研的實(shí)施

1、市場調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)

   1）市場調(diào)研問卷的一般結(jié)構(gòu)

   2）調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)要求、原則和方法

   3）掌握態(tài)度測量表技術(shù)

   4）調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)技巧

【課堂練習(xí)】選擇一個(gè)確定調(diào)研目的，設(shè)計(jì)一個(gè)可行的調(diào)研問卷

2、調(diào)查資料的整理和數(shù)據(jù)分析

   1）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析法：怎樣看數(shù)據(jù)？

   2）高級(jí)數(shù)據(jù)分析法：因子分析、聚類分析、敏感度分析、象限分析

3、撰寫調(diào)研報(bào)告

   1）調(diào)研報(bào)告的基本格式

   2）調(diào)研發(fā)現(xiàn)與建議

【課堂練習(xí)】根據(jù)給出的調(diào)研數(shù)據(jù)完成一份簡單的調(diào)研報(bào)告

第三章：如果進(jìn)行市場預(yù)測

1、市場預(yù)測的原理

   1）認(rèn)知市場預(yù)測

   2）理解市場預(yù)測的要求和原則

   3）掌握市場預(yù)測的程序

2、定性預(yù)測方法

   1）認(rèn)知定性預(yù)測分析

   2）掌握定性預(yù)測分析的組織方法（個(gè)人預(yù)測與集體討論預(yù)測）

   3）掌握定性預(yù)測分析法（對比類推法、主觀概率法、市場調(diào)查預(yù)測法、指標(biāo)預(yù)測法）

3、定量預(yù)測法

   1）平均預(yù)測法

   2）趨勢預(yù)測法

   3）回歸預(yù)測法

第四章：實(shí)操測試

1、市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

2、調(diào)查問卷訪談

3、調(diào)研資料分析

4、調(diào)查問卷撰寫