舉旗幟、興文化——塑造專業(yè)的企業(yè)宣傳團隊

課程對象：

企業(yè)市場部門負責(zé)人、企業(yè)品牌部門負責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)營銷部門負責(zé)人、企業(yè)新媒體部門運營人員、編輯、記者和通訊員、企業(yè)黨委、團委、工會、婦聯(lián)等宣傳負責(zé)人等。

課程目標(biāo)：

本課程從企業(yè)黨建、工會等企業(yè)文化宣傳的角度出發(fā)，結(jié)合新媒體的本質(zhì)特點、企業(yè)新媒體的日常運營、新媒體的內(nèi)容策劃等，系統(tǒng)介紹企業(yè)新媒體的運營和維護、直播和短視頻、社群運營管理技巧、新媒體圖文與短視頻的發(fā)布技巧和數(shù)據(jù)分析等方面。著重介紹新的宣傳媒介對于新聞采訪和撰稿的新要求，全面輔導(dǎo)學(xué)員和企業(yè)進行如何利用新媒體陣地，進行企業(yè)的文化建設(shè)、品牌宣傳、理想教育和團隊培養(yǎng)等，并使運營人員掌握一部分常用的照片拍攝、圖文編輯、社群運營、短視頻拍攝和剪輯技巧。

課程大綱：

前言

移動互聯(lián)網(wǎng)——新興經(jīng)濟的基礎(chǔ)設(shè)施

黨建新聞宣傳的整體要求

數(shù)字時代新媒體在黨建新聞宣傳中的作用與意義

一、企業(yè)黨建新媒體的運營與管理

1. 企業(yè)黨建新媒體的日常運營 

2. 黨建新媒體團隊的崗位職能和工作范圍

3. 新媒體運營的三大目標(biāo) 

4. 微信高視覺圖文的排版技巧

5. 微信公眾號常規(guī)內(nèi)容來源

6. 優(yōu)質(zhì)公眾號必備的四大要素

二、企業(yè)新媒體宣傳內(nèi)容創(chuàng)作方法

1. 如何通過標(biāo)題讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣

2. 新媒體爆款文章的五個抓手

3. 提升粉絲閱讀興趣的文章開頭

4. 結(jié)尾升華情緒引發(fā)共鳴和傳播

5. 追熱點要避免的五個陷阱

6. 公眾號如何搭建選題表和素材庫

7. 社群的管理與運營

8. 新媒體活動的策劃、執(zhí)行和傳播

三、企業(yè)新聞采訪與寫作選題技巧

1. 新聞體裁與新聞通訊的基本類型

2. 新媒體人怎樣發(fā)現(xiàn)新聞線索

3. 新聞通訊的標(biāo)題與正文 

4. 新媒體寫作的四大特點

5. 寫好新媒體通訊的五大要領(lǐng)

6. 人物訪談的四大要素與注意事項

7. 突發(fā)事件的新媒體寫法

8. 新媒體人的日常積累和自我成長

四、新聞采訪與寫作選題模擬實戰(zhàn)

1. 小組討論提綱

2. 組長分配任務(wù)

3. 小組擬定先進人物采訪提綱、設(shè)定采訪環(huán)節(jié)和提問方式

4. 先進人物采訪現(xiàn)場模擬

5. 采訪后的話題分享

6. 點評

7. 提問與答疑

五、企業(yè)短視頻與自媒體應(yīng)用

1. 新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系

2. 圖文內(nèi)容自媒體矩陣

3. 音頻、視頻自媒體

4. 短視頻與微欄目

5. 企業(yè)微直播微演示

6. 新媒體與自媒體運營的注意事項

7. 新媒體危機公關(guān)的案例分析與五大原則

8. 常用新媒體創(chuàng)作編輯工具（含135編輯器、H5制作、剪映視頻剪輯等簡要介紹）

六、短視頻創(chuàng)作選題、創(chuàng)意與編輯

1. 短視頻的劇本寫作思路

2. 短視頻創(chuàng)作五步法 

3. 短視頻拍攝四大技巧 

4. 多景別拍攝與構(gòu)圖要素

5. 圖片和視頻拍攝的構(gòu)圖技巧

6. 拍攝剪輯的色彩處理

7. 剪輯整體預(yù)設(shè)與鏡頭銜接技巧

七、新媒體和短視頻內(nèi)容策劃模擬實戰(zhàn)

1、模擬實戰(zhàn)任務(wù)

1) 小組討論提綱

2) 組長分配任務(wù)

3) 策劃一個視頻內(nèi)容主題

4) 擬定簡要的拍攝腳本和剪輯計劃

5) 擬定一個基于新媒體傳播的企業(yè)公益活動 

6) 小組抽簽按順序提報方案

7) 評分與點評

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