新零售整合營(yíng)銷與傳播

新零售整合營(yíng)銷與傳播

——新零售廣告、媒介與促銷

主講：黃宏老師

一、新零售整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)新

1、新零售企業(yè)的整合營(yíng)銷傳播

1.1.1 營(yíng)銷傳播本質(zhì)與新整合營(yíng)銷傳播

1.1.2 整合傳播計(jì)劃與新零售傳播趨勢(shì)

1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代營(yíng)銷傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)

2、新零售品牌管理與傳播過程

1.2.1 新零售企業(yè)品牌建設(shè)與品牌聲望

1.2.2目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)者細(xì)分挖掘

1.2.1 購(gòu)買者行為過程與零售品牌關(guān)系

3、新零售營(yíng)銷傳播的廣告工具

1.3.1 新零售廣告目標(biāo)與創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)設(shè)計(jì)

1.3.2 廣告中幽默、情感、理性等訴求

1.3.3 創(chuàng)作廣告有效性與廣告執(zhí)行框架

二、新零售營(yíng)銷傳播媒介創(chuàng)新

1、新零售傳播中傳統(tǒng)媒介渠道

2.1.1 媒介策略與傳統(tǒng)媒介計(jì)劃

2.1.2 媒介廣告語與實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)

2.1.3 新零售企業(yè)市場(chǎng)中的媒介選擇

2、新零售企業(yè)的電子互動(dòng)營(yíng)銷

2.2.1 互動(dòng)式營(yíng)銷與在線廣告創(chuàng)新

2.2.2 品牌螺旋上升與社交網(wǎng)絡(luò)廣告

2.2.3 消費(fèi)者廣告參與與病毒營(yíng)銷

3、新零售的另類營(yíng)銷創(chuàng)新

2.3.1 新零售的另類營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)

2.3.2 新零售的話題營(yíng)銷與游擊營(yíng)銷

2.3.3 體驗(yàn)營(yíng)銷與焦點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷設(shè)計(jì)

三、新零售的整合營(yíng)銷促銷工具

1、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷傳播與促銷

3.1.1新零售的數(shù)據(jù)采集分析方法

3.1.2大數(shù)據(jù)分析及預(yù)測(cè)營(yíng)銷價(jià)值

3.1.3大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)

2、新零售營(yíng)銷促銷的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

3.2.1 商機(jī)促銷與消費(fèi)者促銷創(chuàng)新

3.2.2 新零售十種促銷方式的設(shè)計(jì)

3.2.3 新零售的促銷的誤區(qū)規(guī)避

3、新零售營(yíng)銷策略有效落地設(shè)計(jì)

3.3.1 新零售營(yíng)銷突破分階段設(shè)計(jì)

3.3.2有效突破新零售營(yíng)銷資源限制

3.3.3 基于營(yíng)銷傳播落地的整合設(shè)計(jì)

……

四、課程總結(jié)、落地計(jì)劃

將所有思考與創(chuàng)新點(diǎn)設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)易的執(zhí)行計(jì)劃，以便落地實(shí)施！

備注：最終版本會(huì)根據(jù)具體課程做必要調(diào)整，以調(diào)整后為準(zhǔn)。

核心法則講解、案例分析、規(guī)律總結(jié)、工具演示，啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)