市場營銷策劃

課程三:《市場營銷策劃》

適用對象:總裁辦、市場部、公關(guān)部、對外聯(lián)絡(luò)部、品牌部、渠道管理部

學(xué)習(xí)收益:

★了解市場營銷策劃的思路與策略

★通過典型案例學(xué)習(xí)如何進(jìn)行營銷策劃

★結(jié)合企業(yè)實(shí)際，探求理論應(yīng)用到實(shí)際工作的結(jié)合點(diǎn)，將學(xué)習(xí)收益轉(zhuǎn)化為工作價值

課程長度:1天

內(nèi)容大綱:

第一部分 市場營銷的一般原理

市場營銷的含義

市場營銷的基本要素

市場營銷策劃的基本特點(diǎn)及主要內(nèi)容。

第二部分 市場營銷策劃的基本流程

市場營銷策劃的基本原則

步驟和方法

調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要技術(shù)

調(diào)查活動方案的步驟與方法

市場策劃的要點(diǎn)

案例: 2010年中國十大最佳營銷策劃案例解讀

第三部分 市場定位策劃

市場細(xì)分策劃的基礎(chǔ)

市場定位的標(biāo)準(zhǔn)與程序

目標(biāo)市場策劃的策略與切入方法

市場定位策劃的步驟

策略與方法

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第四部分 市場競爭策劃

從一般競爭到惡性競爭

分析競爭者的步驟與程序

一般性競爭戰(zhàn)略策劃的方法

競爭策略的運(yùn)用與競爭策劃。

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第五部分 產(chǎn)品市場營銷策劃

產(chǎn)品的整體概念和產(chǎn)品市場生命周期策劃的理論

品牌的產(chǎn)品組合策劃的理論

新產(chǎn)品上市策劃的法則

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