媒體關(guān)系建立與媒體傳播

課程二:《媒體關(guān)系建立與與媒體傳播》

適用對(duì)象:總裁辦、市場(chǎng)部、公關(guān)部、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部、品牌部、渠道管理部、秘書室等一般人員、經(jīng)理、主任

學(xué)習(xí)收益:

★全面了解媒體溝通的原則，建立良好的媒體關(guān)系

★在深刻把握媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行有效公關(guān)傳播

★全面提升企業(yè)公關(guān)傳播的有效性

課程長度:1-2天

內(nèi)容大綱:

第一部分 中國媒體環(huán)境與傳播特點(diǎn)

中國媒體傳播綜合環(huán)境分析2011年，我們面臨的媒體宏觀輿論語境解讀2010年-2011年媒體關(guān)注熱點(diǎn)4、網(wǎng)絡(luò)媒體:web2.0時(shí)代的輿論新環(huán)境

5、中國媒體輿論傳播的三大特性

6、新聞執(zhí)政:從媒體控制到媒體合作

○2011企業(yè)公關(guān)傳播策劃

第二部分 媒體溝通與良好輿論環(huán)境構(gòu)建

1、讓媒體成為企業(yè)的一部分

2、站在戰(zhàn)略高度看媒體關(guān)系

3、建立媒體通路和關(guān)系

4、正確認(rèn)識(shí)媒體對(duì)企業(yè)的重要性

5、要像了解客戶一樣了解媒體

6、如何關(guān)注和培養(yǎng)媒體關(guān)系

7、建立預(yù)防機(jī)制，防止媒體宣傳危機(jī)

案例思考:當(dāng)媒體出現(xiàn)企業(yè)負(fù)面報(bào)道時(shí)如何辦?

第三部分 媒體傳播法則

1、媒體傳播的二八法則

2、企業(yè)如何把握媒體輿論傳播的特性

3、企業(yè)如何借助媒體進(jìn)行公關(guān)傳播

4、媒體傳播新趨勢(shì)

5、企業(yè)公關(guān)傳播策劃四大要點(diǎn)

6、公關(guān)傳播的原則與應(yīng)用之道

第四部分 企業(yè)新聞傳播與策劃

1、企業(yè)新聞傳播與公關(guān)策劃

2、企業(yè)公關(guān)傳播的核心要點(diǎn):價(jià)值分享

3、信息傳遞:大眾傳播--分眾傳播--創(chuàng)意傳播

4、如何站在媒體角度思考企業(yè)事件

5、為什么很多時(shí)候企業(yè)傳遞的信息，媒體不接受?

6、媒體對(duì)事件的關(guān)注要點(diǎn)

7、案例:看看牛人如何策劃企業(yè)新聞

8、案例分享:封殺王老吉的新聞策劃思路

9、企業(yè)新聞策劃的思考路徑

10、傳播策劃如何造勢(shì)

11、案例練習(xí):如何創(chuàng)造一個(gè)新概念吸引媒體