企業(yè)品牌管理和品牌營(yíng)銷

課程簡(jiǎn)介：隨著國(guó)家對(duì)各行業(yè)調(diào)控與經(jīng)濟(jì)下行壓力，行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白日化，而企業(yè)品牌和項(xiàng)目品牌不僅僅代表一種好產(chǎn)品、好服務(wù)、好品質(zhì)的概念，更是競(jìng)爭(zhēng)的重要利器和產(chǎn)品價(jià)值得到溢價(jià)重要指標(biāo)。企業(yè)品牌化競(jìng)爭(zhēng)是未來行業(yè)企業(yè)重要方向和趨勢(shì)。

課程時(shí)間：1天

課程對(duì)象：公司高、中層管理人員、品牌經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷策劃人員、銷售經(jīng)理、銷售主管等

課程收益：

1 了解和認(rèn)識(shí)的品牌對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的作用以及品牌構(gòu)成主要元素；

2 學(xué)習(xí)和掌握企業(yè)品牌構(gòu)建與管理難點(diǎn)、要點(diǎn)和重點(diǎn)；

3 學(xué)習(xí)和掌握品牌整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)、策略和路徑選擇。

課程大綱：

1 認(rèn)識(shí)品牌

1.1 品牌詮釋

1.2 品牌三個(gè)主要表現(xiàn)力

1.3 品牌的構(gòu)成要素

1.4 品牌形象與品牌文化

2 品牌管理特點(diǎn)與趨勢(shì)

2.1 品牌五大點(diǎn)特點(diǎn)

2.1.1 品質(zhì)性

2.1.2 價(jià)值性

2.1.3 實(shí)力性

2.1.4 延伸性

2.1.5 可持續(xù)性

2.2 品牌發(fā)展趨勢(shì)

2.2.1 品牌管理科學(xué)化

2.2.2 新時(shí)代品牌要求

2.2.3 良好的社會(huì)責(zé)任

3 品牌構(gòu)建與管理

3.1 品牌的結(jié)構(gòu)

3.2 細(xì)分市場(chǎng)與品牌定位

3.3 品牌形象與品牌文化構(gòu)建

3.4 品牌管理組織體系

3.5 360度品牌體系

3.6 品牌評(píng)估與維護(hù)

4 品牌整合營(yíng)銷傳播

4.1 品牌傳播符號(hào)與品牌溝通模式設(shè)計(jì)

4.2 品牌文化與傳播策略設(shè)計(jì)

4.3 品牌傳播路徑設(shè)計(jì)

4.4 品牌傳播模式設(shè)計(jì)

4.5 品牌傳播與產(chǎn)品傳播策略整合

4.6 營(yíng)銷策略與推廣策略整合

4.7 企業(yè)子、副品牌傳播模式

5 新媒體的品牌傳播

5.1 新媒體傳播模式與特點(diǎn)

5.2 新媒體下品牌與網(wǎng)民關(guān)系

5.3 策劃新媒體的品牌大眾化傳播

5.3.1 品牌爆點(diǎn)傳播

5.3.2 品牌形象傳播

5.3.3 品牌IP傳播

5.3.4 品牌可視化傳播