企業(yè)戰(zhàn)略營銷

【企業(yè)營銷理念】：

1、 模式定勝負(fù)

2、 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)

3、 人是企業(yè)發(fā)展的核心（員工、合作商、顧客）

【課程收益】：

          1、了解消費(fèi)者需求

          2、價值決定價格

          3、讓你的產(chǎn)品會說話

【課程對象】：

           企業(yè)總裁、總經(jīng)理、市場部經(jīng)理

【課程時間】：

           2天

【課程大綱】

第一章  企業(yè)戰(zhàn)略營銷模式

一、 營銷的范圍

1、 市場營銷研究的對象

2、 中國市場營銷演進(jìn)的幾個階段

二、 企業(yè)營銷的6個核心理念

1、 目標(biāo)市場細(xì)分

2、 需求

3、 價值

4、 定價

5、 渠道

6、 營銷組合

三、 企業(yè)生長5個元素

1、 客戶

2、 產(chǎn)品與品牌

3、 人

4、 能調(diào)動的資源

5、 環(huán)境

第二章 產(chǎn)品與品牌

一、 互聯(lián)時代的品牌記憶成本

1、 互聯(lián)時代的品牌“爆炸”與消亡

2、 品牌難題是解決記憶問題

3、 品牌規(guī)劃就是要找到記憶“焦點”

二、 產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者

1、 互聯(lián)時代的商標(biāo)與品牌

2、 產(chǎn)品、品類與品牌

3、 產(chǎn)品品牌化是發(fā)展趨勢，要解決傳承性

三、 同質(zhì)化與品牌消亡

1、 傳統(tǒng)思維讓競爭陷入同質(zhì)化

2、 品牌差異化需要壁壘保護(hù)

四、 互聯(lián)時代消費(fèi)者心理模式

1、 消費(fèi)者五大心理模式

2、 消費(fèi)者心理把控

3、 如何運(yùn)用消費(fèi)者心理做好產(chǎn)品品牌營銷

第三章 讓您的產(chǎn)品會說話

一、 讓您的產(chǎn)品會說話——品牌人格化

1、 一種全新的模式——品牌DNA

2、 DNA具有“承傳性”，可讓品牌標(biāo)準(zhǔn)化、簡單化

3、 品牌名稱是廣告（要有DNA，要能承傳）

4、 品牌口號是銷量的驅(qū)動器

5、 品牌視覺DNA能解決辨識度（度高聚焦）

6、 全方位聚焦，調(diào)動消費(fèi)者對品牌的記憶

   二、  案例分析

          1、   案例

          3、   提出解決方案（要具有可操作性）

第三章  互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播（非硬廣傳播）

一、互聯(lián)時代的傳播特點

二、如何讓別人為你傳播

三、傳播需要策略

四、學(xué)會借勢傳播

五、整合營銷傳播（引爆）

八、危機(jī)公關(guān)中的傳播