課程時長：2 天

課程目標：

1 掌握新產品上市流程和一套系統(tǒng)化方法；

2 掌握企業(yè)實現(xiàn)市場導向的運作模式和要點；

3 了解新產品上市推廣中各參與人員的定位、角色及職責；

4 學習先進企業(yè)在新產品上市及營銷計劃方面的經驗；

5 學習如何實現(xiàn)新產品上市與營銷的整合；

6 掌握制定、優(yōu)化和監(jiān)控新產品上市及營銷的流程、方法和工具。

課程大綱：

1 營銷計劃的意義和關鍵

1.1 什么是市場營銷？

1.2 企業(yè)為什么要遵循市場營銷導向?

1.3 市場營銷 3 要素

1.4 理解策略的真正內涵的方法

1.5 從 4P 到 4C 再到 4R 意識轉變的意義

1.6 制定產品營銷計劃的關鍵步驟

1.7 案例分析：技術導向的后果

2 如何分析市場？

2.1 SWOT 分析

2.2 數(shù)據(jù)分析: 總體及細分市場占有率

2.3 如何分析對手情況

2.4 案例分析：如何深入分析？

3 如何確定目標市場？

3.1 全線產品的概念

3.2 價值定位和選擇的工具

3.3 目標市場及細分市場的區(qū)分和重要特征

3.4 產品定位方式

3.5 案例分析：某公司的產品定位和包裝

4 如何形成以產品為中心的戰(zhàn)略？

4.1 安索夫發(fā)展矩陣的應用

4.2 新產品戰(zhàn)略的一般模式

4.3 產品：生命周期及各階段營銷活動

4.4 新產品上市的 3 大關鍵問題

4.5 包括競爭產品資料的新產品描述方法

4.6 應用波士頓 BCG 與GE 矩陣管理產品

4.7 批發(fā)商和零售商對上市的作用

4.8 4P-4R 的一致組合

4.9 案例：伊萊克斯產品戰(zhàn)略

5 制定新產品計劃

5.1 新產品上市營銷規(guī)劃思路

5.2 新產品的六種類型

5.3 新產品開發(fā)的八個階段

5.4 新產品營銷計劃示意圖

6 案例討論：某建材公司的產品營銷計劃

7 附：其他產品規(guī)劃和管理參考工具

6.1 哈里斯全面營銷系統(tǒng)流程圖

6.2 新產品營銷計劃模板

6.3 圍繞產品的市場研究流程—跨國公司營銷導向研究模式

6.4 投放周期內的階段性推動活動表

6.5 新產品上市階段性營銷策略

6.6 顧客效果等級評估—控制事件的選擇

6.7 過程追蹤計劃