城市品牌塑造：區(qū)域品牌發(fā)展的推進器

【課程背景】

企業(yè)的發(fā)展與城市品牌的塑造有關(guān)系嗎？政府的招商績效會受到城市品牌力的影響嗎？為什么績效好的公司都集中在知名度高的城市？

隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，全球經(jīng)濟出現(xiàn)一體化的大趨勢，從而使得生產(chǎn)、投資、貿(mào)易和消費等日益全球化。在這種大背景下，城市之間的競爭日趨激烈，為了更好地吸引投資、擴大貿(mào)易和消費，提高城市生活水平和城市競爭力，國內(nèi)外各個城市紛紛加入城市品牌競爭的大潮之中。那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意義何在，如何打造城市品牌載體有哪些，城市品牌競爭的核心點集中在何處等，本文將會對這幾個問題進行深度剖析。

城市品牌是一個城市區(qū)別于其他城市的特殊標(biāo)志，是一個城市文化和精神內(nèi)涵的重要體現(xiàn)。一個城市由歷史、人文、經(jīng)濟、地理、資源、社會系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等眾多差異化品牌要素組成，但這些元素并不都能成為城市品牌的核心元素。新時代如何塑造和傳播城市品牌？文化為魂，科技發(fā)力！ 

課程立足“文化為魂、科技發(fā)力”兩個核心論述城市品牌塑造的具體模式，包括解讀城市品牌對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展、招商引資、投資人信心產(chǎn)生的影響；城市品牌塑造的方法和形式；城市營商環(huán)境創(chuàng)新舉措施與城市品牌；以及政府在城市品牌塑造中的角色與作用。通過剖析現(xiàn)實城市品牌塑造過程中的鮮活案例，揭示城市品牌塑造的一般規(guī)律和對區(qū)域企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的深遠影響，解決政府對城市品牌塑不重視、走形式的思想意識問題，同時解決“文化為魂”“科技發(fā)力”在城市品牌中如何發(fā)揮作用提供指導(dǎo)。

【課程收益】

?  深入理解城市品牌塑造對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、政府招商、群眾幸福生活感產(chǎn)生的影響；

?  掌握當(dāng)前城市品牌塑造的基本方法和形式；

?  了解“文化為魂”對城市品牌塑造和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響；

?  了解“科技發(fā)力”在城市品牌塑造和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用；

?  了解“營商環(huán)境創(chuàng)新”在城市品牌塑造和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的中的作用；

?  了解政府在“文化為魂、科技發(fā)力”中的重點工作。

【課程特色】新思維新案例，案例豐富精彩，邏輯清晰，實用性強

【課程對象】政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層

【課程時間】6 小時

【課程大綱】

一、解讀“城市品牌塑造的價值和意義”

1、政府品牌塑造對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響

案例：四川一百農(nóng)業(yè)智能科技公司

案例：深圳暗線寶科技公司

2、城市品牌塑造對當(dāng)?shù)卣猩绦ЯΞa(chǎn)生的影響

案例：江小白如何夢斷藍橋

3、城市品牌塑造對當(dāng)?shù)毓裥腋８挟a(chǎn)生的影響

二、傳統(tǒng)城市品牌塑造的基本形式

1、商圈是城市品牌塑造的基本載體

案例：阿爾卡特商圈

案例：成都太古里商圈

2、旅游項目是城市品牌塑造的基本載體

案例：南溪街道命名如何助推旅游品牌發(fā)展

案例：西部愛情主題公園規(guī)劃打造城市品牌影響力

3、產(chǎn)業(yè)項目是城市品牌塑造的基本載體

案例：成都三聯(lián)花木產(chǎn)業(yè)項目成為城市品牌的重要載體

案例：榮昌生態(tài)豬產(chǎn)業(yè)項目成為塑造城市品牌的重要載體

案例：溫江三醫(yī)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略成為塑造城市品牌的重要載體

三、新時代城市品牌塑造的基本形式

1、“文化為魂”的城市品牌塑造載體

案例：成都“寬窄巷子”文化與城市品牌塑造

案例：自貢高新區(qū)城市文化與城市品牌塑造

案例：溫江“雪山之下、天府水城”社區(qū)項目與城市品牌塑造

案例：深圳城市人文文化與城市品牌塑造

2、“科技為力”的城市品牌塑造

案例：成都依托華西醫(yī)院打造大數(shù)據(jù)健康谷助推城市品牌塑造

案例：宜賓依托寧德時代打造新能源產(chǎn)業(yè)助推城市品牌塑造

案例： 南京金陵“抖音之夜“助推城市品牌塑造

四、城市品牌塑造的基本方法

案例:9I法塑造城市品牌

五、政府在城市品牌塑造中的角色與作用

1、做什么？

2、為什么？

3、怎么做？