文采飛揚——新聞宣傳自由行

課程大綱：
一、企業(yè)新聞稿的作用與功能
1. 企業(yè)內部信息溝通的橋梁
2. 企業(yè)理念的宣傳平臺
3. 企業(yè)文化的集散地
4. 企業(yè)形象對外展示的窗口
二、新聞稿的目標
1. 文字表達更清晰
2. 文章立意更深刻
3. 文章主題更明確
4. 文章價值充分體現(xiàn)
5. 文章標題更加吸引眼球
三、新聞稿寫作（內刊編輯）的三重境界
1. 作者
2. 設計師
第一重境界——作者：確定文章主題、圍繞主題架構內容，確保行文邏輯
（注：明晰主題，并根據主題來組織相關內容，使得要表達的主題得以大化的彰顯；搭建行文架構均衡各部分的內容，使得整個文章顯得均稱、平衡；確保文章的行文有邏輯。這三點對于作者來說這是更高層次的挑戰(zhàn)。）
一、新聞稿的策劃要求
1. 主題明確
2. 題文統(tǒng)一
3. 邏輯合理
4. 架構清晰
5. 標題醒目
二、新聞稿的創(chuàng)作技巧——主題明確，題文統(tǒng)一
1. 主題確定原則
1) 一篇文章只有一個主題
2) 主題反應文章的寫作目的
2. 如何尋找主題
1) 公司熱點
2) 行業(yè)熱點
3) 價值熱點
3. 題文統(tǒng)一
1) 所有的內容都需要為主題服務
2) 避免文字華麗但不切合主題的文字
三、新聞稿的創(chuàng)作技巧——邏輯合理
1. 論證的3種邏輯
2. 論證邏輯在新聞稿中的運用
3. 歸納的2種類型
4. 歸納在新聞稿中的運用
四、新聞稿創(chuàng)作技巧——架構清晰
1. 為什么要用金字塔結構
1) 寫作的冰山理論；
2) 奇妙的數(shù)字“7”
2. 圍繞主題 層層展開——基本新聞稿的策劃
1) 開門見山；
2) 具體情況；
3) 交代緣由；
4) 強調意義；
5) 合理展望；
3. 圍繞主題，自上而下——復雜新聞稿的策劃
1) 縱向關系：層層深入，逐層展開
2) 橫向關系：
-論證順序    
-結構順序    
-重要性順序
-時間順序    
-視角順序
4. 圍繞素材，自下而上——從材料升級為新聞稿
1) 尋找材料中的共性并分類
2) 根據不同的角度/順序尋找寫作路徑
3) 圍繞選定路徑，確定寫作主題/思路
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五、新聞稿主題提升的方法
1. 掘地三尺  深入剖析
2. 他山之石  方法借鑒
3. 突破思維模式/轉變視角  
4. 高屋建瓴  高度總結
范文分享 即時練習
六、采訪、組稿的技巧與要點
1. 采訪的創(chuàng)作步驟
1) 擬定采訪主題
2) 擬定采訪大綱
3) 根據采訪對象實際情況調整采訪大綱
4) 采訪并記錄
5) 根據采訪內容尋找亮點
6) 圍繞采訪亮點寫采訪稿
2. 部門采訪稿的寫作技巧
1) 焦點
2) 亮點
3) 難點
4) 規(guī)劃
3. 組稿的技巧
1) 與作者溝通確定文章主題
2) 向作者提出相關要求（文章長度、角度、高度）
3) 在作者來稿基礎上進行相關加工與提升
第二重境界——設計師：設計文章的標題、導語和小標題，設計同一主題的文章族群
（注：新聞稿并不僅僅是對企業(yè)內新聞事件的記錄，而是要在其基礎上進行設計和創(chuàng)作，從而達到深度報道企業(yè)重大事件、弘揚企業(yè)文化， 宣傳標桿人物等目的。對文章的設計包括標題設計、導語設計以及小標題設計，更高一個層次是圍繞同一個主題創(chuàng)作不同角度的文章。）
一、新聞稿標題制作
1. 新聞稿標題要求：
1) 概括內容
2) 吸引眼球
3) 提升文章境界
2. 新聞稿標題制作方法
1) 總結詞 內容概要式
2) 開門見山 總結成果式
3) 人物 言論式
4) 經典借用式
5) 精彩比喻式
6) 押韻對比式
二、新聞稿導語制作方法
1. 形象比喻
2. 高度概括
3. 大膽預言
三、新聞稿小標題制作方法
1. 要點提煉
2. 經典借用
3. 完美比喻
四、同一主題文章的整合
1. 同主題文章的選擇
1) 關鍵詞同一法
2) 觀點對比法
3) 平衡敘述法
4) 角度多樣化
2. 同主題文章整合的方法
1) 總分結合
2) 宏觀微觀 結合呈現(xiàn)
3) 不同角度 結合呈現(xiàn)
4) 行星 衛(wèi)星
5) 平行話題
6) 精華集萃
綜合實踐
（注：上述三部分可謂是“游泳”前的技術指導，現(xiàn)在我們要在“水”里練習了。）
一、新聞稿寫作
根據公司具體情況，寫一篇關于公司活動的新聞稿。
二、同主題文章設計
將一篇主題相對不明確、內容組織有問題的文章編輯成主題明確、層次分明的文章。