| 主講老師： | 李建立 | |
| 課時安排： | 2天 | |
| 學(xué)習(xí)費用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 請看詳細(xì)課程介紹 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時間： | 2022-04-03 12:17 |
第一講、品牌的成長環(huán)境——形象經(jīng)濟(jì)時代
1、利潤的來源
2、形象經(jīng)濟(jì)
3、現(xiàn)代競爭的關(guān)鍵
第二講、品牌資源整合
1、企業(yè)自身內(nèi)涵
2、社會資源
3、品牌定位
第三講、產(chǎn)品概念化設(shè)計
1、產(chǎn)品概念的意義
產(chǎn)品概念化即產(chǎn)品符號化，符號構(gòu)成了社會的基礎(chǔ)。
符號的力量——人們生活在符號的世界中，購買的是符號，消費
的也是符號。
2、產(chǎn)品概念策劃的基本原則
第四講、品牌的形象裝備——CIS
CIS：是一個企業(yè)為了塑造良好的形象，**統(tǒng)一視覺設(shè)計，運用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng)，將企業(yè)的理念和行為傳遞出去，以凸顯企業(yè)個性，贏得公眾信任與支持的戰(zhàn)略性活動和職能。
1、理念識別
A、中國移動的企業(yè)使命：創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁。
B、中國移動的企業(yè)價值觀：持續(xù)為社會、為企業(yè)創(chuàng)造更大價值。
C、中國移動的經(jīng)營宗旨：追求客戶滿意服務(wù)
D、中國移動的企業(yè)精神：改革創(chuàng)新只爭朝夕艱苦創(chuàng)業(yè)和團(tuán)隊合作。
E、中國移動的服務(wù)理念：溝通從心開始。
2、行為識別
群體行為識別
A、宣誓儀式——儀式行為識別
B、中辰學(xué)院——學(xué)習(xí)行為識別
C、軍旅生涯——體驗行為識別。
D、公司紀(jì)念——慶典行為識別
3、視覺識別
第五講、品牌規(guī)劃
1、品牌的定位
四維定位法：
品牌定位＝行業(yè)定位＋區(qū)域定位＋品質(zhì)定位＋文化定位
A、經(jīng)營定位
以房地產(chǎn)為龍頭向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸的公眾品牌
B、空間定位
以廣州為核心向外拓展的強(qiáng)勢房地產(chǎn)品牌
C、品質(zhì)定位
打造精致產(chǎn)品與提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的知名品牌
D、文化定位
倡導(dǎo)都市休閑生活和人文境界的國際化品牌
2、品牌的創(chuàng)意
A、對接企業(yè)資源
B、符合社會公德
C、易于傳播接受
D、制造同業(yè)差異
3、品牌不僅是創(chuàng)意——品牌文化內(nèi)涵
4、品牌的性格
5、品牌的發(fā)展
6、品牌的管理——品牌的生存之道
7、優(yōu)秀品牌的標(biāo)準(zhǔn)
A、知名度
B、美譽(yù)度
C、定位度
D、指名度
E、忠誠度
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