| 主講老師： | ?宏娜 | |
| 課時安排： | 1天/6小時 | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 聚焦于奢侈品品牌營銷的核心策略與前沿視野，旨在幫助品牌管理者拓寬思維邊界，提升品牌在全球市場中的競爭力。通過深入剖析奢侈品品牌的獨特定位、文化內(nèi)涵、客戶體驗及創(chuàng)新營銷策略，本書揭示了如何精準(zhǔn)捕捉高端消費(fèi)者的心理需求，塑造并強(qiáng)化品牌的奢華形象與獨特魅力。無論是傳統(tǒng)奢侈品巨頭還是新興高端品牌，都能從中汲取靈感，實現(xiàn)品牌價值的飛躍 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時間： | 2024-10-08 13:14 |
奢侈品品牌營銷視野提升
主講?：?宏娜 中國奢侈品協(xié)會副會長
?們那么熱衷于購買LV到底為的是什么？ 奢侈品為什么越貴反?越好賣？
達(dá)·芬奇為什么?得弄個意?利出?才能賣上價？ 奢侈品為什么總是出?歐洲？
消費(fèi)者為什么愿意?付昂貴的價格來購買奢侈品？ 奢侈品是如何抓住消費(fèi)者的奢侈?理？
本課程將結(jié)合豐富的奢侈品案例進(jìn)?闡述
1、何為奢侈品 何為輕奢品 何為時尚奢侈品的?活?式
2、?們?yōu)槭裁闯绨萆莩奁罚?/span>
奢侈品的起源，內(nèi)涵（?奈? 阿瑪尼）奢侈品和?化藝術(shù)的關(guān)系
?、奢侈品的?標(biāo)市場選擇及客戶定位
1、奢侈品消費(fèi)市場及?標(biāo)消費(fèi)群體分析 馬斯洛的需求層次理論與消費(fèi)者購買動機(jī)購買?為類型及模式
K.勒溫模型
影響消費(fèi)者購買?為的??主要因素
2、奢侈品消費(fèi)群體?理分析及中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)?理特征
3、奢侈品客群購買決策分析
4.中國奢侈品消費(fèi)特點及消費(fèi)者?為分析
三、奢侈品產(chǎn)品策略
1. 什么樣的產(chǎn)品算是真正的奢侈品？
2. 產(chǎn)品線延伸策略
3. 服務(wù)策略
四、奢侈品產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
1、品牌溢價能?提升及真諦探索
2、品牌溢價終極?標(biāo)：“??”還是“??”
3、打造品牌溢價能?的營銷公關(guān)策略
4、中國奢侈品市場品牌保護(hù)策略
五、奢侈品的營銷策略
1. 國際知名奢侈品的營銷策略分析
2. 奢侈品牌營銷策略對傳統(tǒng)的顛覆
3、案例
六、奢侈品公關(guān)及危機(jī)管理策略
1、國際知名奢侈品的公關(guān)策略分析
2、公關(guān)策略
3、危機(jī)管理策略
七、奢侈品品牌與社會責(zé)任感
?、結(jié)語
探討：民族奢侈品牌路在何?？
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