互聯(lián)網(wǎng)IP打造

【課程背景】

IP的出現(xiàn)，賦予了消費(fèi)更多的溫度和含義。在傳統(tǒng)的商業(yè)手段面對(duì)“客戶流量”與“購(gòu)買(mǎi)行為”的連接措手不及時(shí)，個(gè)人IP為商業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，從傳遞信息進(jìn)化為傳播價(jià)值。 

在我們面對(duì)這樣的商業(yè)現(xiàn)實(shí)，尚在驚嘆并在求索答案的時(shí)候，個(gè)人IP正推動(dòng)著商業(yè)模式經(jīng)歷著新一輪的重構(gòu)，正在成為影響消費(fèi)的主要能量。 

這說(shuō)明什么？個(gè)人IP 是目前投資回報(bào)率最高的方式。 

從“校長(zhǎng)”王思聰，到羅胖，再到喬布斯，每個(gè)人都有自己的標(biāo)簽。事實(shí)是，個(gè)人IP打造得越好，對(duì)你個(gè)人或你的企業(yè)來(lái)說(shuō)就越是開(kāi)源節(jié)流的大好事，有了粉絲，省去推廣，帶來(lái)商機(jī)，大家熟知你的背書(shū)，并完全對(duì)此買(mǎi)單。 

有了粉絲，凡事就有了可能。 

【課程目標(biāo)】

1、重新認(rèn)知社會(huì)環(huán)境和IP產(chǎn)生的根源。

2、了解傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設(shè)如何升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)IP打造。

3、掌握IP打造的底層邏輯，并學(xué)會(huì)使用相關(guān)工具、平臺(tái)與方法。

4、通過(guò)學(xué)習(xí)，能夠獨(dú)立開(kāi)展個(gè)人IP和企業(yè)IP打造的嘗試與實(shí)踐。

【課程形式】

引導(dǎo)啟發(fā)、系統(tǒng)講授、互動(dòng)參與、案例分析、應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)

【課程對(duì)象】

中高層管理者、營(yíng)銷管理者、運(yùn)營(yíng)管理者、市場(chǎng)人員

【課程時(shí)長(zhǎng)】

1天（6 小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、關(guān)于IP

1、什么是IP

2、IP的屬性

1）內(nèi)容性、獨(dú)創(chuàng)性、商業(yè)性

2）特征：主體性、形象性、獨(dú)特性、故事性、引爆性

3）個(gè)人IP、事件IP、企業(yè)超級(jí)IP

3、分類

1）個(gè)人IP與超級(jí)IP

2）按前期形象設(shè)計(jì)分類

第一層面人的基本認(rèn)知：抽象型和具象型

第二層面人的自我認(rèn)可：體驗(yàn)型和感知性

第三層面人的社會(huì)屬性：正向思維和逆向思維

4、IP已成為熱門(mén)現(xiàn)象

5、IP和我們有什么關(guān)系？

二、IP打造的低層邏輯

1、垂直領(lǐng)域與泛娛樂(lè)領(lǐng)域

2、垂直領(lǐng)域的三大塊

1）我的專長(zhǎng)

2）我的階段

3）我的愛(ài)好

3、垂直領(lǐng)域趨勢(shì)

4、垂直領(lǐng)域如何做IP

定位-策劃-拍攝-發(fā)行-運(yùn)營(yíng)互動(dòng)-數(shù)據(jù)分析-內(nèi)容迭代

三、如何打造個(gè)人IP

1、打造IP的黃金公式

定調(diào)性、做內(nèi)容、搞事情、玩?zhèn)鞑?、做周邊、產(chǎn)業(yè)化

2、分類：三類

3、成就IP的四大板塊

雙微、口碑、視頻和音頻、事件

4、四大步驟打造爆款I(lǐng)P

1）熱點(diǎn)借勢(shì)

2）把日常內(nèi)容做好

3）自創(chuàng)熱點(diǎn)引爆話題

4）多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

四、如何打造超級(jí)IP

1、鮮明主題

2、文化注入

3、打造人設(shè)（形象）

4、深度互動(dòng)

5、極致體驗(yàn)

6、引燃爆點(diǎn)

7、跨界創(chuàng)新