| 主講老師： | 劉軍榮 |  |
| 課時安排： | 1天/6小時 | |
| 學(xué)習(xí)費用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 市場營銷是一種商業(yè)策略，涉及識別顧客需求、設(shè)計滿足這些需求的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過一系列促銷活動將這些產(chǎn)品和服務(wù)推向市場。它不僅包括產(chǎn)品定價、促銷、分銷和銷售，還涉及對顧客行為的深入研究，以便更好地理解他們的需求，并創(chuàng)造長期的顧客價值和滿意度。市場營銷的目標(biāo)是通過滿足顧客需求來實現(xiàn)企業(yè)的盈利目標(biāo)，并同時建立強大的品牌形象和市場份額。 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時間： | 2024-02-26 14:21 |
【課程背景】
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻作為新媒體工具之一成為了企業(yè)營銷的一個標(biāo)準(zhǔn)配置。在抖音與快手快速發(fā)展的同時，視頻號依托于微信生態(tài)系統(tǒng)也開始釋放出巨大的營銷價值。那么，視頻號與抖音、快手相比，有哪些不一樣的地方？視頻號里的短視頻爆款該如何打造？基于視頻號，我們能否打造，又該如何打造企業(yè)IP與個人IP呢？我們能否依托微信生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建企業(yè)的私域營銷閉環(huán)，吸引流量、鎖住流量、變現(xiàn)流量呢？
如果您正在思考上述問題，那么，請走進(jìn)《基于微信生態(tài)系統(tǒng)的視頻號運營寶典》的課堂。讓我們一起去尋找答案，開啟未來！
【課程收益】
? 宏觀視頻號：了解短視頻3大主流平臺之間的不同之外；了解視頻號在微信生態(tài)系統(tǒng)里的位置；掌握基于短視頻構(gòu)建企業(yè)私域營銷閉環(huán)的邏輯。
? 定位與規(guī)劃：掌握視頻號定位與規(guī)劃中的3個前置思維、2個線路選擇與4種內(nèi)容方向
? 個人與企業(yè)IP：掌握基于視頻號打造個人IP的8步法與打造企業(yè)品牌IP的9步流程
? 爆款視頻方法論：掌握爆款短視頻打造的邏輯、策略與技巧；掌握視頻號爆款內(nèi)容的4段式場景構(gòu)建法;掌握零基礎(chǔ)拍攝與剪輯短視頻的知識、技巧與工具。
? 私域營銷閉環(huán)：掌握基于視頻號在微信生態(tài)系統(tǒng)中構(gòu)建私域營銷閉環(huán)的引流策略、鎖客技巧與變現(xiàn)策略
【課程時長】
? 12小時（2天），也可根據(jù)培訓(xùn)需要適度縮短或延長
【課程受眾】
? 總經(jīng)理、市場營銷人員、企業(yè)職員
【課程正文】
第一章 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與視頻號基礎(chǔ)知識
第1節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
l 十年蝶變，行業(yè)邁向成熟穩(wěn)定期
l 短視頻突圍泛娛樂，趕超長視頻
l 產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式成熟完善
l 營收“三駕馬車”：廣告、打賞、電商
l 內(nèi)容生產(chǎn)：KOL馬太效應(yīng)凸顯
l BTT瓜分頭部市場；抖音、快手雙雄爭霸
第2節(jié) 視頻號、微信生態(tài)系統(tǒng)與私域營銷
l 視頻號與抖音號、快手號之間的差異比較
l 視頻號的4號特點、展現(xiàn)形式與推薦機制
l 視頻號運營中的禁忌與雷區(qū)
l 視頻號與微信生態(tài)系統(tǒng)
l 基于微信生態(tài)系統(tǒng)如何構(gòu)建私域營銷閉環(huán)
第二章 視頻號運營中的定位規(guī)劃與裝修技巧
第1節(jié) 視頻號運營第一步之定位規(guī)劃篇
l 視頻號定位規(guī)劃前必須具備的3大思維視角
l 視頻號定位規(guī)劃中必須思考的3個核心問題
l 視頻號定位規(guī)劃中的2個運營方向
l 視頻號定位規(guī)劃中的4種內(nèi)容類型
第2節(jié) 視頻號運營第二步——帳號裝修
l 頭像、名稱、簡介該如何設(shè)置【案例賞析】
l 基于“垂直化”訴求如何進(jìn)行主頁設(shè)計【案例賞析】
l 基于“IP化”訴求如何進(jìn)行主頁設(shè)計【案例賞析】
第三章 基于視頻號為載體的個人IP與企業(yè)IP打造
第1節(jié) 視頻號個人IP打造的公式與路徑
l IP打造公式
l 方法論1-定向人群 關(guān)系重構(gòu)
l ——客戶經(jīng)理與客戶之間存在的4種關(guān)系可能
l 方法論2-自我審視 資源盤點
l ——IP級人物的4重能力要求
l 方法論3-定向領(lǐng)域 垂直深化
l ——保持內(nèi)容標(biāo)簽一致性，多維度強化標(biāo)簽
l 方法論4-差異定位 對標(biāo)競爭
l ——基于競爭思維，避開正面對抗，占領(lǐng)心智
l 方法論5-標(biāo)簽設(shè)定 8重設(shè)計
l ——IP的標(biāo)準(zhǔn)之一在于標(biāo)簽化，而標(biāo)簽化源于多維度協(xié)同發(fā)力
l 方法論6-內(nèi)容布局 6個方向
l ——持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，既可有效曝光，亦可不斷滲透
l 方法論7-平臺選擇 數(shù)據(jù)復(fù)盤
l ——扎根一個平臺，輻射多個平臺，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運營
l 方法論8-廣域傳播 極限強化
l ——建立廣域傳播矩陣，加速IP極限成長
第2節(jié) 企業(yè)企業(yè)級IP的打造與運營思路
l 第1步：企業(yè)IP的打造，從客戶底層價值訴求開始
l ——深度思考：小微企業(yè)主、中產(chǎn)家庭、職場白領(lǐng)、寶媽寶爸、藍(lán)領(lǐng)工人、銀發(fā)老人等不同群體，TA們的底層價值訴求是什么
l 第2步：基于客戶底層價值訴求進(jìn)行IP形象符號化設(shè)計
l ——動物形象符號化、卡通形象符號化、真人形象符號化
l 第3步：為符號化的IP形象進(jìn)行世界觀的賦予與人物小傳設(shè)計
l ——IP是情感的連接器，自有其世界觀、人生觀、價值觀
l 第4步：基于“人性”的IP構(gòu)建，實現(xiàn)IP內(nèi)容化
l ——立足產(chǎn)品、依托IP形象，進(jìn)行故事演繹、文案制作、海報設(shè)計
l 第5步：基于“人性”的IP構(gòu)建，實現(xiàn)IP活動化
l ——依托IP形象，開展主題化營銷活動、品牌活動、公益活動
l 第6步：全渠道曝光，持續(xù)放大企業(yè)IP影響力
l ——傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站平臺、新媒體介質(zhì)全面發(fā)力，極限曝光
l 第7步：多客群訴求下構(gòu)建多個企業(yè)IP形象，打造企業(yè)IP家族
l ——專家型IP形象、達(dá)人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
l 第8步：在IP形象成熟的基礎(chǔ)上，推出IP衍生品，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
l ——IP衍生品的推出讓傳統(tǒng)品牌形象更生動，更令人親近
l 第9步：基于企業(yè)IP家族，推動廳堂網(wǎng)點的場景化升級
l ——對企業(yè)廳堂進(jìn)行IP化場景設(shè)計，升級網(wǎng)點，重構(gòu)價值交換空間，讓企業(yè)廳堂網(wǎng)點變成強連接器，共建幸福共享時光
第四章 爆款短視頻打造與零基礎(chǔ)拍攝剪輯技巧
第1節(jié) 爆款短視頻內(nèi)容打造的維度、策略、技巧與體系
l 判斷視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的4個維度
l 爆款短視頻6大爆款因子
l ——標(biāo)題設(shè)計技巧【6種爆點標(biāo)題設(shè)計套路】
l ——封面制作技巧【4種封面設(shè)計剪輯技巧】
l ——字幕設(shè)計技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
l ——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】
l ——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
l ——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
l 短視頻快速上熱門的5種策略
l 網(wǎng)民最喜歡看的9類短視頻內(nèi)容
l 構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4段式場景構(gòu)建法
l —— 一級人物場景、二級業(yè)務(wù)場景、三級行為場景、四級演繹場景
l 構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
l —— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
第2節(jié) 從零開始，視頻號短視頻拍攝與剪輯技巧
l 短視頻拍攝與剪輯技術(shù)
l ——短視頻拍攝中的5種景別
l ——短視頻拍攝中的4種鏡頭角度
l ——短視頻拍攝中的6種基礎(chǔ)構(gòu)圖法則
l ——短視頻拍攝中常用的11種運鏡技術(shù)
l ——短視頻拍攝中的4種無縫轉(zhuǎn)場技巧
l 短視頻腳本制作流程與模版
l ——短視頻腳本創(chuàng)作的“3步走”策略
l ——短視頻從創(chuàng)意到成片的5步流程
l ——分鏡頭腳本涉及到的15個內(nèi)容
l ——分鏡頭腳本制作案例解析與模版展示
l 短視頻剪輯工具與素材庫
第五章 基于微信生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建企業(yè)私域營銷閉環(huán)
l 正本清源：私域營銷的定義與3大黃金要素
l 視頻號、公眾號、朋友圈、社群、小程序在私域營銷閉環(huán)中扮演的角色
l 微信私域營銷引流公式與策略
l ——線下引流觸點與裂變海報設(shè)計
l ——朋友圈引流觸點與短文案設(shè)計
l ——活動引流觸點與誘餌機制設(shè)計
l ——聯(lián)盟引流觸點與常見聯(lián)盟類型
l 微信私域營銷鎖客因子與策略
l ——微信私域營銷鎖定載體-微信群
l ——決定微信社群生命周期長短的3個核心要素
l ——保持微信社群成員活性的6種前置互動玩法
l ——提高微信社群價值密度的4種營銷互動玩法
l 微信私域營銷流量變現(xiàn)策略與技巧
l ——視頻號引流公眾號變現(xiàn)與技巧
l ——視頻號小程序變現(xiàn)與技巧
l ——視頻號引流社群變現(xiàn)與技巧
l ——視頻號引流營業(yè)廳變現(xiàn)與技巧
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能
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