短視頻品效運(yùn)營系統(tǒng)工作坊

培訓(xùn)背景：

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá) 9.95 億，較 2021年 12 月增長 2017 萬，占網(wǎng)民整體的 94.6%；其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 9.62 億，較2021 年 12 月增長 2805 萬，占網(wǎng)民整體的 91.5%。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，短視頻與電商進(jìn)一步深度融合，內(nèi)容電商市場競爭持續(xù)白熱化。短視頻平臺持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費(fèi)習(xí)慣。用戶對短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時期，企業(yè)如何精準(zhǔn)快速入局，建立壁壘，與用戶達(dá)成品效黏性。

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢：了解短視頻的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯

明道：把握企業(yè)入局短視頻領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘

得法：掌握短視頻運(yùn)營的各項(xiàng)關(guān)鍵策略與核心原則

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用短視頻運(yùn)營的各項(xiàng)落地實(shí)施工具和方法

培訓(xùn)形式：

結(jié)合當(dāng)前短視頻和新媒體的生態(tài)、規(guī)律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

采取線下集中培訓(xùn)+實(shí)地實(shí)操演練+線上社群輔導(dǎo)的方式。

培訓(xùn)對象：

新媒體運(yùn)營人員、短視頻運(yùn)營人員、品牌宣傳人員、市場營銷人員

培訓(xùn)時間：

5—7天

培訓(xùn)大綱：

導(dǎo)入部分——生態(tài)認(rèn)知

第一模塊：短視頻的生態(tài)認(rèn)知

1、 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的超級工具演變

2、 短視頻生態(tài)圖譜解碼

3、 抖音、快手、視頻等平臺解碼

4、 短視頻品效運(yùn)營的核心思維

第一部分——構(gòu)建壁壘

第二模塊：入局短視頻的頂層設(shè)計(jì)能力

1、 短視頻入局的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、 短視頻的十四個種類的賽道

3、 短視頻直播的商業(yè)變現(xiàn)路徑

4、 入局短視頻的頂層構(gòu)建

實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)入局短視頻直播的頂層模型

產(chǎn)出：賽度定位、頂層模型、變現(xiàn)路徑

第三模塊：構(gòu)建不可替代的內(nèi)容IP壁壘

1、 IP、人設(shè)、知識產(chǎn)品、品牌的解讀

2、 IP賬號的包裝與豐富策略

3、 IP建立的實(shí)施路徑

4、 打造IP的元素模型與策略

實(shí)操：構(gòu)建適合自己企業(yè)的IP模型

產(chǎn)出：IP模型

第四模塊：搭建高效能的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

1、 搭建短視頻直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、 短視頻直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的能力模型解碼

3、 短視頻直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的工作流程設(shè)計(jì)

4、 短視頻直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制設(shè)計(jì)

實(shí)操：團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、工作流程、管理機(jī)制

產(chǎn)出：團(tuán)隊(duì)組織模型、工作流程清單、團(tuán)隊(duì)管理方案

第二部分——內(nèi)容創(chuàng)作

第五模塊：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作思維

1、 短視頻內(nèi)容策劃的核心思維

2、 短視頻內(nèi)容策略的路徑設(shè)計(jì)

3、 短視頻內(nèi)容策劃的亮點(diǎn)提煉

4、 爆款短視頻內(nèi)容的底層邏輯

實(shí)操：提煉一至兩個短視頻的亮點(diǎn)

產(chǎn)出：品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的核心賣點(diǎn)、痛點(diǎn)、爽點(diǎn)

第六模塊：快速構(gòu)建自己的短視頻選題庫

1、 短視頻內(nèi)容選題的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、 短視頻內(nèi)容選題的五個要素和五個路徑

3、 爆款短視頻選題的公式模型

4、 長線產(chǎn)出，構(gòu)建短視頻選題庫體系

實(shí)操：構(gòu)建自己的短視頻選題庫

產(chǎn)出：三套選題庫

第七模塊：拆片拍片的腳本設(shè)計(jì)

1、 優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

2、 短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)路徑

3、 短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)策略

4、 短視頻內(nèi)容腳本的呈現(xiàn)邏輯

實(shí)操：創(chuàng)作一至兩個短視頻的內(nèi)容腳本

產(chǎn)出：品宣型/帶貨型/知識型/劇情型四套腳本

第八模塊：短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

1、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼

2、 短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略

3、 短視頻拍攝的前期五種準(zhǔn)備

4、 短視頻拍攝的九種構(gòu)圖方法

5、 短視頻拍攝的五種景別運(yùn)用

6、 短視頻拍攝的九種運(yùn)鏡方法

7、 短視頻拍攝的五種燈光運(yùn)用

8、 短視頻拍攝的五種無技巧轉(zhuǎn)場

9、 短視頻內(nèi)容剪輯的四種核心思維

10、 短視頻內(nèi)容的審評標(biāo)準(zhǔn)

實(shí)操：各種拍攝方法

產(chǎn)出：一個多組合視頻短片、一套視頻評審標(biāo)準(zhǔn)

第九模塊：視頻剪輯工具處理技巧

1、 剪映的文字工具使用技巧

2、 剪映的特效工具使用技巧

3、 剪映的調(diào)色工具使用技巧

4、 剪映的畫中畫工具使用技巧

實(shí)操：剪映工具的各項(xiàng)核心功能操作

產(chǎn)出：兩套短視頻內(nèi)容

第三部分——內(nèi)容運(yùn)營

第十模塊：精細(xì)化每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1、 熱點(diǎn)借力，快速吸粉的技巧

2、 爆款短視頻創(chuàng)作的五種公式模型

3、 短視頻領(lǐng)域標(biāo)簽建設(shè)

4、 提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量的四個維度

5、 短視頻內(nèi)容發(fā)布時間的設(shè)計(jì)

6、 短視頻BGM的四種運(yùn)用技巧

7、 短視頻封面設(shè)計(jì)制作技巧

8、 如何設(shè)計(jì)誘人的短視頻標(biāo)題描述

實(shí)操：爆款公式、標(biāo)簽、BGM、封面、標(biāo)題

產(chǎn)出：一套爆款公式、一套標(biāo)題庫

第十一模塊：短視頻的精細(xì)化運(yùn)營

1、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新思維

2、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的四種用戶心理

3、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的實(shí)施路徑方法

4、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃的三板斧套路

5、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃的六種公式模版

6、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的靈感提升方法

7、 短視頻復(fù)盤法則 數(shù)據(jù) 對標(biāo) 做迭代

實(shí)操：流程設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃

產(chǎn)出：內(nèi)容創(chuàng)意庫