互聯(lián)網(wǎng)+智慧旅游–旅游 IP 新定義

實(shí)戰(zhàn)派，北京大學(xué)特聘新媒體導(dǎo)師，全網(wǎng)百萬粉絲博主，前綠維文旅營(yíng)銷總經(jīng)理，少林寺、雅諾達(dá)、龍虎山、曲阜三孔等5A景區(qū)及周邊游（溫泉+度假村）新媒體營(yíng)銷負(fù)責(zé)人。

榮獲多次旅游協(xié)會(huì)頒發(fā)最佳文創(chuàng)獎(jiǎng)、最佳分銷獎(jiǎng)。

【課程時(shí)長(zhǎng)】

1天

【課程收獲】

1. 理解旅游IP的基本概念和內(nèi)涵，掌握旅游IP的構(gòu)建要素和設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化旅游IP的產(chǎn)品開發(fā)和推廣。

2. 了解PGC和UGC模式下的旅游IP營(yíng)銷策略，掌握數(shù)字營(yíng)銷對(duì)旅游IP的推廣和營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化旅游IP的產(chǎn)品營(yíng)銷和客戶服務(wù)。

3. 熟悉數(shù)字化旅游IP的場(chǎng)景化服務(wù)設(shè)計(jì)，掌握智慧化設(shè)計(jì)原則，提供場(chǎng)景化、沉浸式服務(wù)體驗(yàn)，為數(shù)字化旅游IP產(chǎn)品的營(yíng)銷和客戶運(yùn)營(yíng)提供保障和支持。

4. 掌握數(shù)字化旅游IP產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和推廣策略，了解數(shù)字化旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)和前景展望，為數(shù)字化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

5. 通過行業(yè)知名案例拆解，學(xué)習(xí)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化旅游IP產(chǎn)品的產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷、客戶服務(wù)、智慧化設(shè)計(jì)、推廣等方面的步驟和方法，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化旅游IP的產(chǎn)品生產(chǎn)和商業(yè)化。

【課程內(nèi)容】

一、互聯(lián)網(wǎng)+旅游 IP 的概念及市場(chǎng)分析

1.1 互聯(lián)網(wǎng)+旅游 IP 的定義和內(nèi)涵

1.2 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和前景展望

- 行業(yè)知名案例拆解：攜程旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

方法論：了解互聯(lián)網(wǎng)+旅游 IP 的基本概念和內(nèi)涵，掌握旅游 IP 在市場(chǎng)中的發(fā)展趨勢(shì)和前景，制定數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)的具體方案。

二、互聯(lián)網(wǎng)+旅游 IP 的構(gòu)建要素

2.1 旅游 IP 構(gòu)建的基本原則和方法

2.2 旅游 IP 組成要素和設(shè)計(jì)要點(diǎn)

- 行業(yè)知名案例拆解：迪拜旅游局

方法論：了解旅游 IP 構(gòu)建的基本原則和方法，掌握構(gòu)成旅游 IP 的基本要素和設(shè)計(jì)要點(diǎn)，從迪拜旅游局案例中學(xué)習(xí)如何打造出具有特色的旅游 IP。

三、從 PGC 到 UGC，旅游 IP 的新營(yíng)銷模式

3.1 PGC 模式下的旅游 IP 營(yíng)銷策略

3.2 UGC 模式下的旅游 IP 營(yíng)銷策略

- 行業(yè)知名案例拆解：哈里·波特旅游 IP

方法論：理解旅游 IP 營(yíng)銷策略中的 PGC 和 UGC 模式，掌握兩種模式的應(yīng)用和方法，從哈里·波特旅游 IP 案例中學(xué)習(xí)如何創(chuàng)新旅游 IP 的營(yíng)銷策略。

四、旅游 IP 在數(shù)字媒體的營(yíng)銷應(yīng)用

4.1 數(shù)字媒體的營(yíng)銷手段和方法

4.2 數(shù)字營(yíng)銷對(duì)旅游 IP 的助推作用

- 行業(yè)知名案例拆解：國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)字化旅游 IP

方法論：了解數(shù)字媒體營(yíng)銷的基本手段和方法，掌握數(shù)字營(yíng)銷對(duì)旅游 IP 的助推作用，從國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)字化旅游 IP 案例中學(xué)習(xí)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷對(duì)旅游 IP 的推廣和營(yíng)銷。

五、數(shù)字化旅游 IP 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)

5.1 旅游 IP 產(chǎn)品開發(fā)的基本流程和原則

5.2 旅游 IP 產(chǎn)品開發(fā)與數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用

- 行業(yè)知名案例拆解：迪士尼主題公園數(shù)字化旅游 IP

方法論：熟悉旅游 IP 的產(chǎn)品開發(fā)流程和原則，掌握旅游 IP 產(chǎn)品開發(fā)與數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，從迪士尼主題公園數(shù)字化旅游 IP 案例中學(xué)習(xí)如何開發(fā)數(shù)字化旅游 IP 產(chǎn)品。

六、智慧旅游 IP 的場(chǎng)景化服務(wù)設(shè)計(jì)

6.1 智慧旅游場(chǎng)景化服務(wù)的定義和內(nèi)涵

6.2 數(shù)字化旅游 IP 產(chǎn)品的智慧化設(shè)計(jì)原則

- 行業(yè)知名案例拆解：長(zhǎng)隆集團(tuán)數(shù)字化智慧旅游 IP

方法論：了解智慧旅游場(chǎng)景化服務(wù)的基本概念和內(nèi)涵，掌握數(shù)字化旅游 IP 產(chǎn)品的智慧化設(shè)計(jì)原則，從長(zhǎng)隆集團(tuán)數(shù)字化智慧旅游 IP 案例中學(xué)習(xí)如何實(shí)現(xiàn)旅游 IP 產(chǎn)品智慧化設(shè)計(jì)，提供場(chǎng)景化、沉浸式服務(wù)體驗(yàn)。

七、旅游 IP 產(chǎn)品的客戶運(yùn)營(yíng)和管理

7.1 數(shù)字旅游 IP 產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和推廣策略

7.2 客戶服務(wù)體系建設(shè)和數(shù)字化旅游 IP 產(chǎn)品的客戶運(yùn)營(yíng)

- 行業(yè)知名案例拆解：攜程旅游數(shù)字化 IP 產(chǎn)品

方法論：了解數(shù)字旅游 IP 產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和推廣策略，掌握數(shù)字化旅游 IP 產(chǎn)品的客戶服務(wù)和運(yùn)營(yíng)方式，從攜程旅游數(shù)字化 IP 產(chǎn)品案例中學(xué)習(xí)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化旅游 IP 產(chǎn)品的營(yíng)銷和客戶服務(wù)體系建設(shè)，提升數(shù)字化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)品牌和影響力。

八、數(shù)字化旅游 IP 的未來發(fā)展趨勢(shì)

8.1 數(shù)字化旅游 IP 的發(fā)展方向及市場(chǎng)展望

8.2 數(shù)字化旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展展望

- 行業(yè)知名案例拆解：阿里巴巴數(shù)字化旅游產(chǎn)業(yè)

方法論：總結(jié)數(shù)字化旅游 IP 的未來發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)展望，掌握數(shù)字化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和應(yīng)用前景，從阿里巴巴數(shù)字化旅游產(chǎn)業(yè)案例中學(xué)習(xí)如何把握數(shù)字化旅游的未來發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。