企業(yè)社會(huì)責(zé)任——通過(guò)公益活動(dòng)提升品牌形象、拓展商業(yè)機(jī)會(huì)

課程四:《企業(yè)社會(huì)責(zé)任--通過(guò)公益活動(dòng)提升品牌形象、拓展商業(yè)機(jī)會(huì)》

適用對(duì)象:總裁、總經(jīng)理、總監(jiān)、市場(chǎng)部經(jīng)理、公關(guān)總監(jiān)/經(jīng)理等

學(xué)習(xí)收益:

★從企業(yè)戰(zhàn)略的高度全面了解公益營(yíng)銷(xiāo)的重要性

★學(xué)習(xí)企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)的基本思路與優(yōu)秀企業(yè)如何進(jìn)行應(yīng)用

★掌握最新的企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用策略與技巧

課程長(zhǎng)度:1天

內(nèi)容大綱:

企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行:責(zé)任還是壓力?解讀2010年巴菲特-比爾蓋茨中國(guó)慈善行中國(guó)富人為何拒赴慈善宴西方主流價(jià)值觀下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行的中國(guó)式思考

二、企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已到來(lái)

1、汶川地震:被挎問(wèn)的企業(yè)家社會(huì)責(zé)任

2、什么是企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

3、營(yíng)銷(xiāo)觀念的變遷與企業(yè)社會(huì)責(zé)任

4、企業(yè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展

5、企業(yè)公民應(yīng)運(yùn)而生

6、企業(yè)社會(huì)責(zé)任作為一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略

思考:企業(yè)社會(huì)責(zé)任:從企業(yè)、企業(yè)家到政府 (東莞童工事件、黑窯工事件)

7、解讀2010年胡潤(rùn)中國(guó)慈善榜

案例解讀:中移動(dòng)與分眾傳媒垃圾短信事件

8、中國(guó)企業(yè)迫切需要履行的五方面社會(huì)責(zé)任

三、企業(yè)戰(zhàn)略視野下的社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

1、企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)帶給企業(yè)的利益

2、企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的策略思維

3、企業(yè)實(shí)施社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的六種方式

4、案例分析:意大利時(shí)裝品牌DIESEL如何進(jìn)行公益宣傳

5、案例分析:我們?nèi)绾螢闇急督≡O(shè)計(jì)公益營(yíng)銷(xiāo)

6、反面思考:企業(yè)社會(huì)責(zé)任不是可以隨便炒作的素材

7、案例分析:聯(lián)想如何實(shí)施企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

8、中國(guó)企業(yè)實(shí)施企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的三大誤區(qū)

四、企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的原則與策略

1、企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的四項(xiàng)原則

2、案例學(xué)習(xí):向?qū)殱崒W(xué)習(xí)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

3、牛根生眼中的企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

4、企業(yè)選擇公益項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)

5、思考:企業(yè)如何選擇公益項(xiàng)目

6、實(shí)施社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)要注意的潛在問(wèn)題

7、企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用的策略與思維

9、他山之石:奧康如何實(shí)施社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

10、美體小鋪如何實(shí)施社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

11、企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo):如何把握"贏"銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)

12、案例練習(xí):企業(yè)如何進(jìn)行社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)策劃

五、跨國(guó)企業(yè)如何做社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

1、他山之石:寶潔如何實(shí)施社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

2、摩托羅拉的中國(guó)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)之路

3、安利的中國(guó)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)之路

視頻欣賞:助學(xué)，一路向西

4、柯達(dá)的中國(guó)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)之路

六、企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

1、社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)與開(kāi)拓企業(yè)的"藍(lán)海市場(chǎng)"

2、讓社會(huì)責(zé)任行動(dòng)更具營(yíng)銷(xiāo)力