答曰：賦予身份、展現(xiàn)價值、表達品牌
路長全老師強調(diào)了打造品牌的重要性，他表示，高質(zhì)量的企業(yè)一方面可以通過打造技術(shù)，另一方面可以通過打造品牌，品牌是除技術(shù)外，唯一能夠?qū)股鐣兓姆▽?。品牌是槍膛，產(chǎn)品是子彈，不能再用10年前的方法，應(yīng)對今天的競爭。如何打造品牌？路長全給出了答案：賦予身份、展現(xiàn)價值、表達品牌。
首先要賦予自己一個身份認(rèn)知。路長全稱：“這個世界太多的人和產(chǎn)品終生都沒有一個體面的身份?！?所以，首先要給產(chǎn)品賦予一個身份，這是別人認(rèn)識你的第一步。第二要展現(xiàn)價值，產(chǎn)品要做出差異化價值。而差異化價值在于征服客戶。路長全表示，不要和消費者糾纏價格，要和他們溝通價值。第三要表達品牌，即將差異化的價值外在表達。路長全表示：“可以通過視覺和訴求高效表達產(chǎn)品的身份和價值，還可通過聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、動感、時空感等方式對外表達?！逼放票磉_，在于感動消費者，“價值有表述，認(rèn)知才到達”。
此外，路長全還解答了網(wǎng)友的提問。有一位經(jīng)營小米面粉的網(wǎng)友表示，其產(chǎn)品同質(zhì)化性很強，在挖掘產(chǎn)品的價值方面摸不到頭腦。路長全表示，在找不到產(chǎn)品差異化的時候站在消費者的角度，他會給你答案。從消費者關(guān)注的點出發(fā)，能夠更快的尋找差異。首先可以在場地上找差異化；第二從營養(yǎng)價值的角度上找差異化；從用戶定位的方面找差異化；還可以在從產(chǎn)品成分、使用方法等方面尋找差異化。